medios impresos

Son los medios publicitarios que pasan por un proceso de impresión, cualquiera que éste sea. Normalmente los impresos son generados por imprentas convencionales offset o, en el caso de los diarios, por rotativas.
El público que lee los medios impresos es muy variado:
1.- Toda la población tiene acceso a un medio
2.- Cada lector compra el que mejor satisfaga sus necesidades.
El ejecutivode medios tiene la oportunidad de elegir el medio impreso que mejor convenga a los objetivos de la estrategia publicitaria que ejecutará.
Es importante distinguir entre cada uno de los medios impresos, ya que varían tanto en cuanto a público, como en tiempos de salida y publicación.
Los medios impresos más conocidos son: periódicos, diarios y revistas, veamos cada uno de estos:
El periódico:llega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara distinción en cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada publicación.
Por ejemplo: un periódico sensacionalista o amarillista no será tomado en cuenta, con toda seguridad, por un lector que acostumbre leer un diario financiero. El nivel cultural es importante.
Existen diferentes tipos de periódicos; es importantehacer esta aclaración, ya que se generalizado el uso de la palabra periódico para designar solo al diario.
Definición de Periódico:
Periódico es toda publicación que aparece con cierta periodicidad.
Con este parámetro, podemos designar como tal a los diarios, semanarios; las revistas mensuales, bimestrales, etc.
Diarios: los diarios abarcan una zona geográfica delimitada.
Existen algunosespecíficos para cada estado de la república, hay diarios municipales y diarios nacionales, estos últimos abarcan temas de interés general para los habitantes de un país y su alcance, obviamente es mucho mayor.

Cada diario tiene sus propias características tanto de tendencias como de editorial: algunos tienen posturas políticas claras y definidas: otros son de interés financiero y económico;otros más son neutrales; otros son de crítica e izquierda; algunos son conservadores y otros tienen tintes amarillistas o escandalosos, pero todos tienen un segmento de población bien definido.

Hay diarios con ediciones matutina o vespertina, o con ambas; los primeros son los más generalizados.

Por lo regular, y aun cuando la variedad permite llegar prácticamente a cada segmento, losperiódicos son medios para aquellos muy específicos, donde lo principal es que exista un nivel de educación, cuando menos, medio.

Salvo algunas contadas excepciones, casi ningún anunciante buscará relacionar su marca con noticias de tinte escandaloso o amarillista.

No obstante, este tipo de medio ayuda y sirve de mucho para productos que ofrecen remedios rápidos.

Los diarios nacionales son losmás socorridos por los publicistas, y su uso correcto responde al mensaje que se desea comunicar.



Hoy en día los diarios son un recurso común para promociones, eventos especiales, lanzamientos, etc.

¿por qué?, porque un diario tiene una duración breve, se lee y se deshecha cada día; cada mañana es diferente y eso permite hacer modificaciones dinámicas de lo que ha de aparecer.REVISTAS



Revistas: las revistas son de carácter mucho más accesible que los diarios, responden a diferentes necesidades y crean un vínculo con sus lectores.

Hay revistas especializadas en negocios, creatividad, publicidad, medicina, leyes, etc.

Existen también revistas de entretenimiento, como las dirigidas a jóvenes y adolescentes, que tratan sobre modas, chismes, niños y arte, entreotros, y prácticamente hay revistas sobre todo y para todos.
Lo que contratemos dependerá de nosotros, del producto o servicio que pretendamos anunciar y de la estrategia que persigamos.



Ventajas y desventajas de los medios impresos

Diarios
Ventajas :
•Permiten una gran movilidad de mensajes
•Permiten la publicación del mensaje en una sección específica
•Tienen un número de...