medios , marca escudo light
Páginas: 14 (3416 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2014
Introducción
Para el analista de investigación de Euromonitor, David Mackinson, hace un par de años, el consumidor típico sólo consumía cerveza tradicional, no había probado cerveza sin alcohol ni cerveza artesanal ni importada. Sin embargo, el usuario típico de 2013 sí ha probado al menos una de esas tres opciones.
Por otra parte, el analista indica que las microcervecerías aún tienen untamaño muy marginal en el mercado, pero igual presentan un alto crecimiento. Como la feria de cerveza Octoberfest, que mantiene un interés en el producto y en conocer sabores nuevos a la vez que marcas nuevas.
En la actualidad los principales bebedores de la cerveza en el mundo están en Europa, los que más consumen este líquido son los alemanes, con 137 litros per cápita con un bien ganadoprestigio como expertos, no solo como bebedores, sino además, para producirla. Más atrás, con cifras que oscilan entre 127 a 120 litros per cápita están los daneses, irlandeses y belgas.
En América latina tenemos a Venezuela (75 litros) , Colombia (58 litros) y México (47 litros) como los países con los más altos índices de consumo. En tanto, en Chile se manera una estimación de 28 litros porhabitante.
ANALISIS DE MARCA
Lanzada al mercado en 1942, su alta calidad y su innovador marketing la posiciona hoy como la marca favorita de los jóvenes que buscan una cerveza con más cuerpo, más color y más sabor. Representa el espíritu juvenil, la vida universitaria, la libertad y la irreverencia.
Siendo su esencia, “Es más cerveza” ,creando una identidad centraldivertida, jugada, ingeniosa, asertiva, popular, segura, pero, sin olvidar el humor, lenguaje joven, atrevido y creativo. Generando no solo una buena cerveza, también buena onda y picardía en nuestro grupo objetivo.
Escudo se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de materias primas en función de las necesidades de la sociedad chilena y mundial. Lo que ha logrado un 62% en elaumento de consumo los últimos 7 años.
En términos cualitativos, desde el lanzamiento de su actual posicionamiento Escudo se ha consolidado en el mundo de la cerveza como:
El mejor “referente e intérprete del alma joven”.
En términos cuantitativos, y coincidiendo con la evolución de su posicionamiento joven e irreverente, Escudo es la cerveza que exhibe las
mayores tasas decrecimiento entre todas las marcas masivas del mercado local desde el 2001:
Tomando las ventas del 2001 como base 100, el mercado de la cerveza ha crecido en un 44% hasta el año 2007. Por su parte, el crecimiento de Escudo en igual período ha sido de un 157%, vale decir, más de dos veces y media, los volúmenes del 2001
ANALISIS DE MERCADO/COMPETENCIA
El primer elemento queincorporamos en nuestra investigación consiste en saber cuáles son las marcas más reconocidas en el mundo de la cerveza, eso nos dará una primera idea sobre cómo es la actualidad de la marca “escudo” y definir si nuestro objetivo es mantener el posicionamiento o querer aumentar nuestro reconocimiento.
Por lo tanto, en base a una encuesta realizada por CERET (Centro de estudios del retail) tenemos lasiguiente tabla de las 5 marcas más reconocidas por nuestro público objetivo:
Ubicación
Mujeres
Hombres
Total General
1
Becker
Cristal
Cristal
2
Cristal
Escudo
Becker
3
Escudo
Becker
Escudo
4
Baltica
Baltica
Baltica
5
Royal G.
Royal G.
Royal G.
Al ser consultados sobre cuál es la cerveza que consume preferentemente las respuestas fueron las siguientes:
UbicaciónMujeres
%
Hombres
%
Cerveza
%
1
Cristal
28
Escudo
30
Cistal
25
2
Becker
24
Cristal
22
Baltica
20
3
Royal
18
Becker
16
Escudo
18
4
Baltica
6
Baltica
12
Becker
14
5
Escudo
6
Corona
6
Royal
11
6
Otras
8
Otras
14
Otras
12
En base a estos resultados podemos ver que en hombres y mujeres, escudo se posiciona dentro de las 3 marcas no solo más...
Para el analista de investigación de Euromonitor, David Mackinson, hace un par de años, el consumidor típico sólo consumía cerveza tradicional, no había probado cerveza sin alcohol ni cerveza artesanal ni importada. Sin embargo, el usuario típico de 2013 sí ha probado al menos una de esas tres opciones.
Por otra parte, el analista indica que las microcervecerías aún tienen untamaño muy marginal en el mercado, pero igual presentan un alto crecimiento. Como la feria de cerveza Octoberfest, que mantiene un interés en el producto y en conocer sabores nuevos a la vez que marcas nuevas.
En la actualidad los principales bebedores de la cerveza en el mundo están en Europa, los que más consumen este líquido son los alemanes, con 137 litros per cápita con un bien ganadoprestigio como expertos, no solo como bebedores, sino además, para producirla. Más atrás, con cifras que oscilan entre 127 a 120 litros per cápita están los daneses, irlandeses y belgas.
En América latina tenemos a Venezuela (75 litros) , Colombia (58 litros) y México (47 litros) como los países con los más altos índices de consumo. En tanto, en Chile se manera una estimación de 28 litros porhabitante.
ANALISIS DE MARCA
Lanzada al mercado en 1942, su alta calidad y su innovador marketing la posiciona hoy como la marca favorita de los jóvenes que buscan una cerveza con más cuerpo, más color y más sabor. Representa el espíritu juvenil, la vida universitaria, la libertad y la irreverencia.
Siendo su esencia, “Es más cerveza” ,creando una identidad centraldivertida, jugada, ingeniosa, asertiva, popular, segura, pero, sin olvidar el humor, lenguaje joven, atrevido y creativo. Generando no solo una buena cerveza, también buena onda y picardía en nuestro grupo objetivo.
Escudo se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de materias primas en función de las necesidades de la sociedad chilena y mundial. Lo que ha logrado un 62% en elaumento de consumo los últimos 7 años.
En términos cualitativos, desde el lanzamiento de su actual posicionamiento Escudo se ha consolidado en el mundo de la cerveza como:
El mejor “referente e intérprete del alma joven”.
En términos cuantitativos, y coincidiendo con la evolución de su posicionamiento joven e irreverente, Escudo es la cerveza que exhibe las
mayores tasas decrecimiento entre todas las marcas masivas del mercado local desde el 2001:
Tomando las ventas del 2001 como base 100, el mercado de la cerveza ha crecido en un 44% hasta el año 2007. Por su parte, el crecimiento de Escudo en igual período ha sido de un 157%, vale decir, más de dos veces y media, los volúmenes del 2001
ANALISIS DE MERCADO/COMPETENCIA
El primer elemento queincorporamos en nuestra investigación consiste en saber cuáles son las marcas más reconocidas en el mundo de la cerveza, eso nos dará una primera idea sobre cómo es la actualidad de la marca “escudo” y definir si nuestro objetivo es mantener el posicionamiento o querer aumentar nuestro reconocimiento.
Por lo tanto, en base a una encuesta realizada por CERET (Centro de estudios del retail) tenemos lasiguiente tabla de las 5 marcas más reconocidas por nuestro público objetivo:
Ubicación
Mujeres
Hombres
Total General
1
Becker
Cristal
Cristal
2
Cristal
Escudo
Becker
3
Escudo
Becker
Escudo
4
Baltica
Baltica
Baltica
5
Royal G.
Royal G.
Royal G.
Al ser consultados sobre cuál es la cerveza que consume preferentemente las respuestas fueron las siguientes:
UbicaciónMujeres
%
Hombres
%
Cerveza
%
1
Cristal
28
Escudo
30
Cistal
25
2
Becker
24
Cristal
22
Baltica
20
3
Royal
18
Becker
16
Escudo
18
4
Baltica
6
Baltica
12
Becker
14
5
Escudo
6
Corona
6
Royal
11
6
Otras
8
Otras
14
Otras
12
En base a estos resultados podemos ver que en hombres y mujeres, escudo se posiciona dentro de las 3 marcas no solo más...
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