medios publicitarios

3.2 LA RADIO
La radio representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Las ondas hertzianas proponen a los anunciantes una manera diferente de llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio.
La radio es tambiénadaptable al estado de ánimo. En las mañanas las personas quizá deseen escuchar noticias, música animada, o escuchar una charla interesante.
El medio radio se puede clasificar principalmente por los criterios de difusión (emisión nacional, normalmente a través de la conexión en cadena con la red de emisoras, y emisión local, de producción propia), tipo de información (radio convencional y radiofórmula), formas de emisión (onda media, AM, y frecuencia modulada, FM) y titularidad del capital (radio pública y privada).

3.2.1 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
A menudo la radio es elegida como medio de apoyo de otro principal que lleva el peso de la difusión. De un modo o de otro proporciona a la publicidad sus ventajas y sus inconvenientes:
VENTAJAS
Mantiene la audiencia en distintoslugares: Al ser un medio de recepción versátil, aumentan las posibilidades de contacto, ya que el público puede escuchar la radio en el hogar, en el puesto de trabajo, viajando, conduciendo, etc.
Alta segmentación geográfica: La banda de FM, por sus características técnicas de su modulación (las ondas de FM no pueden traspasar accidentes geográficos como montañas o cordilleras), favorece que laradio sea un buen medio para realizar campañas locales, específicamente dirigidas a un público emplazado en un área específica, evitando la pérdida de eficacia a través de lanzamientos más masivos.
Segmentación demográfica y psicográfica: Es la programación la que permite segmentar la audiencia según variables como la edad o los gustos. En la radio convencional los perfiles de público van cambiandoa medida que se emite música joven, clásica, informativos, programas de entretenimiento, deportivos... La radio fórmula, esencialmente musical, selecciona un público más específico.
Cuenta con la imaginación del público: La voz, la música, los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona termina por completar con su imaginación.
Bajo coste: tanto la producción del mensajepublicitario como las tarifas del medio, son comparativamente hablando, un aspecto por lo general favorable a la decisión de incluirlo en el plan de medios.
DESVENTAJAS
Relativo grado de atención: Se oye la radio mientras se realizan otras tareas y, aunque cambiar de canal no es tan frecuente como en televisión, el grado de atención disminuye en función de distintas razones (concentración en otra labor,distancia respecto al aparato receptor, intervención de otras personas, etc.).
Impacto limitado: La volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepción del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario. Como solución se utiliza la repetición, aunque, como ya hemos dicho, ésta no debe ser indiscriminada.
“No es visual”: En la sociedad del audiovisual parece que cuandofalta la imagen y el movimiento algo no está acabado.

3.2.2 ACUMULACIÓN DE AUDITORIO
Puesto que las estaciones de radio son dirigidas tan estrechamente por intereses especiales (religioso, idiomático, programas de entrevistas) y gustos musicales, la radio es un medio publicitario sumamente segmentado.
La acumulación del auditorio es el número total de personas diferentes que escuchan unaestación de radio por lo menos cinco minutos en cuarto de hora dentro de una parte del día reportada.
Los radioescuchas se clasifican en 4 segmentos: seguidores de la estación, seguidores de la radio, seguidores de la música y seguidores de las noticias. Los seguidores de la estación componen el segmento más grande de los radio escuchas. Ellos tienen una preferencia clara por una o dos estaciones y...