Medios punlicitarios

PLANEACION Y COMPRA DE MEDIOS.
• Expansión y puntos de rating brutos (GRP)
En la práctica, los planeadores de medios utilizan impresiones brutas como una medida principal del total deimpresiones. Las impresiones brutas son las sumas de la audiencia. La cifra resultante de la suma se le lama “bruta” porque el planeador no ha hecho ningún intento por calcular cuantas personas diferentesestuvieron en la audiencia.
Para evitar las grandes cantidades, los planeadores de medios convierten las impresiones en puntos de rating brutos (GRP, por sus siglas en ingles). Se debe observar que losobjetivos de los medios para una campaña siempre se declaran en términos de algún margen de tiempo, a menudo semanalmente o para un periodo de cuatro semanas, pero también podría ser un trimestre, seismeses o un año.
• El objetivo del alcance.
Es el objetivo más importante para empezar a imaginar un plan de medios. Alcance es el porcentaje de la audiencia de un medio que se expone por lo menosuna vez el mensaje del anunciante durante un lapso de tiempo determinado.
• El objetivo de frecuencia.
Los planeadores utilizan dos métodos para estimar la frecuencia de una programación: unresumen de estenografía llamada frecuencia media y el método de distribución de frecuencia, que muestra el porcentaje de audiencia que se alcanzo en cada nivel de repetición.

ESTRATEGIA DE MEDIOS.
Losplaneadores de los medios determinan la mezcla de los medios más rentable que llegara a la audiencia meta y cumplirá los objetivos de los medios.
• Estrategias de la audiencia meta.
El plan demedios pone en práctica la estrategia encaminada a llegar a la audiencia meta de la manera más eficiente posible. Considérese todos los diferentes tipos de audiencia a los que se puede llegar con solorevistas. Ahora añádase la variedad de canales de cable, programas de cadenas televisivas, periódicos y demás. Se podrá ver que tan importante es armonizar la audiencia del medio con la audiencia...