medios y publicidad II

PASOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es simplemente el periodo del tiempo en q se hace uso de un determinado tipo de publicidad.
Veamos a continuación los pasos necesariospara lanzar una campaña publicitaria:

1. Definir objetivos publicitarios de Comunicación y Marketing

• En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir,debemos señalar que es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitario pueden ser:
• Dar a conocer un nuevo producto.
• Informar sobre las características de unproducto.
• Resaltar las principales beneficios o atributos de un producto.
• Posicionar un lema publicitario.
• Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto oservicio.
• Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar Publico o Mercado, Objetivo y Elaborar el Breifing

• Una vez establecido nuestros objetivos publicitarios, debemosidentificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el publico específico a quien será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.
• Y, una vez determinado nuestro publico objetivo,señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.
• La razón de segmentar un determinado publico objetivo, es queno todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.
• Aun si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitardiferentes medios, mensaje o estrategias publicitarias para cada tipo de publico.

3. Definir Medios o Canales Publicitarios


• Una vez que hemos determinado y analizado en nuestros público objetivo,definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho publico, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros...