Mejora Productos

2.6.2 MEJORA DE PRODUCTOS (CARACTERISTICAS Y MODELOS)
La mezcla de productos de una organización incluye todos los productos incluye todos los productos que vende.
Es cualquier alteración deliberada en los atributos físicos de un producto o de un envase. La decisión de modificar un producto se relaciona principalmente con los que están ya en la etapa madura o de saturación de un ciclo vital ynecesitan rejuvenecer con cambios en el diseño. 
Los gerentes de marketing deben decidir si modifican para mejorar el producto existente.
En la práctica, la mayoría de los productos nuevos son artículos ya existentes modificados.
La modificación del producto cambia una o más características de un producto:
1. modificación de la calidad: un cambio en la confiabilidad o duración de unproducto.
Reducir la calidad de un producto puede permitir al fabricante bajar el precio y llegar a mercados meta que no pueden adquirir el producto original. Por otra parte, incrementar la calidad también puede resultar en mayor lealtad a la marca, mayor capacidad de incrementar precios o nuevas oportunidades para la segmentación de mercados.
2. Modificación funcional: Es un cambio en laversatilidad, efectividad, conveniencia o seguridad del producto.
3. Modificación de estilo: es un cambio estético en el producto, más que en la calidad o en lo funcional, es para motivar a los clientes a reemplazar sus productos antes de que se desgasten. La obsolescencia planificada es un término generalmente empleado para describir la práctica de modificar productos para que los que ya se vendieronse vuelvan obsoletos antes de que realmente necesiten reemplazarse.
4. modificación de imagen: Esto también puede asociarse con la modificación de estilo, pero en esencia, el producto o servicio en si mismo permanece sin cambios y algunas modificaciones de imagen pueden resaltar en realidad una modificación de estilo. La modificación de imagen se concentra en cambiar atributos no directos delproducto, para que los consumidores crean que el paquete total ha cambiado.

En lugar de crear un producto enteramente nuevo, la administración podría hacer bien al modificar los productos ya existentes. Es posible que el mejorar un producto ya existente sea más redituable y menos arriesgado que desarrollar un producto nuevo. La modificación del producto aun así no deja de tener riesgos.
Paralos bienes de consumo, la alternativa es que no se cambie el producto en sí, si no sus características como empaque por ejemplo.
La modificación del producto se tiene que dar obligadamente debido a que la competencia es fuerte en la mayoría de los mercados. De ahí la necesidad de que la compañía desarrolle productos o los mejore, para atender las necesidades cambiantes de los clientes y afronte lacompetencia. Carecer de un proceso de desarrollo significa que la empresa ha decidido exprimir sus productos actuales y abandonar la industria.

2.6.3. REPOSICIONAMIENTO
El desarrollo de cualquier mezcla de marketing depende del posicionamiento, un proceso que influye en la percepción general del los clientes potenciales de una marca, línea de productos u organización en general. La posiciónes el sitio que un producto, marca o grupo de productos ocupa en la mente de los consumidores relativa a ofertas competidoras.
El posicionamiento supone que los consumidores comparan productos sobre la base de características importantes.
El posicionamiento efectivo requiere evaluar las posiciones ocupadas por productos de la competencia, determinando las dimensiones importantes subyacentes deestas posiciones y eligiendo una posición en el mercado donde los esfuerzos de la organización tendrán mayor impacto.
La diferenciación de productos es una estrategia de posicionamiento que muchas empresas usan para distinguir sus productos de los de la competencia. Algunas empresas, en lugar de usar la diferenciación de productos, posicionan sus artículos como similares a productos o marcas de...