Mercadeo Agropecuario

MERCADEO
AGROPECUARIO
EVALUACIÓN A DISTANCIA.
Universidad Santo Tomás Abierta y a Distancia.
Facultad de Ciencias y Tecnologías
Administración de Empresas Agropecuarias
Bogotá
LAURA CAMILA CUEVAS ESPINOSA. 2117332
17/03/2012

Mercadeo Agropecuario. Evaluación a distancia. VUAD Bogotá

CONTENIDO

INTRODUCCION

3

OBJETIVOS

4

Objetivo General

4

Objetivos Específicos4

Cuestionario

5

Conclusiones

14

Bibliografía

15

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Mercadeo Agropecuario. Evaluación a distancia. VUAD Bogotá

INTRODUCCIÓN

Durante los últimos años, más o menos desde la década de los noventa hasta el tiempo presente,
el hombre se ha concientizado del daño que ha generado en el planeta por el afán de producir a
gran escala sin tener en cuenta los recursosnaturales. Pensando en esto, se hace necesaria una
revolución en materia de producción en todos los sectores, que lleven a generar procesos más
limpios y que promuevan la conservación de los ecosistemas. A estos esfuerzos se han unido los
sectores gubernamentales, quienes día a día propician políticas de buenas prácticas tanto
industriales, como agrarias, pecuarias, ingenieriles etc., que contribuyana proporcionar un
mejoramiento en la calidad de vida de los habitantes del planeta.
Dicha revolución se ha visto reflejada en el aumento de la demanda de productos de origen
orgánico, tanto en la industria alimenticia como en la producción de materias primas agrícolas, por
ende, países como Estados Unidos y la Unión Europea, quienes en su tiempo impulsaron la
utilización de tecnologías quedisminuyeran los costos de producción (como la utilización de
transgénicos y agroquímicos), ahora cuentan con políticas estrictas sobre la producción limpia
para sus productos agropecuarios.
Esto nos lleva a una nueva era de consumo, una ola verde que aun no termina de exp lorarse, y
donde a través de estrategias correctas de mercadeo y de la mano de unas buenas prácticas
agrícolas, podemosllevar nuestros productos de primera necesidad (alimentos y materias primas)
un paso más allá de donde estamos: la producción orgánica en un mercado de consumidores
verdes.
En este trabajo presentaré la situación actual del algodón orgánico en Colombia, gracias a un
proyecto adelanta por el señor Alexander Grisar, donde muestra una alternativa de producción
que viene respaldada por una empresaAlemana. También se desarrollará un análisis desde el
punto de vista de mercadeo que nos arrojara posibles herramientas para posicionar el producto en
el mercado internacional, y que a través de este, los colombianos podamos cambiar nuestra
mentalidad de consumo.

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:
Analizar la realidad de unaempresa agropecuaria y generar estrategias desde el punto de vista del
mercadeo para mejorar la situación actual.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Clasificar el producto agrícola según sus características y darle una propuesta de valor para
diferenciarlo de sus semejantes.
Generar estrategias de marketing impulsadas por el cliente en el producto agrícola.
Definir los canales de distribución ycomunicación utilizados en la producción agrícola.
Analizar las razones por las cuales los productos del sector agropecuario deben
diferenciarse entre ellos, y por que las políticas de comercialización son diferentes de
acuerdo a cada tipo de producción.

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CUESTIONARIO

1.

Clasifique el producto agrícola seleccionado, describasus características, atributos y la
función que cumple.
a. PRODUCTO: Algodón orgánico tejido.
b. CARACTERÍSTICAS: Este producto se encontrará en varias presentaciones:
De manera tejida, en hilos en presentaciones de conos por diez mil yardas y
rollos de telas de 100 metros en adelante.
c. ATRIBUTOS: El algodón es una fibra natural de gran importancia económica como
materia prima para la...