Mercadeo Conceptos
Páginas: 128 (31988 palabras)
Publicado: 11 de septiembre de 2011
* Este curso-taller desarrolla en los participantes las competencias para:
Asumir una amplia visión de la disciplina de Mercadotecnia como el proceso fundamental de la creación de valor para el consumidor y de un claro posicionamiento y una marca poderosa para la organización.
Explicar como se aplican los conceptos, las actividades críticas y las herramientas de la Mercadotecnia contemporáneanecesarias para formar una organización altamente competitiva, centrada en el mercado.
PROGRAMA DE MERCADEO
De una empresa ejemplo
Link de apoyo http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc.htm
Recursos en línea para el curso
http://www.portalplanetasedna.com.ar/marketing1.htm
CONTENIDO
UNIDAD 1 : EL MERCADEO | 1.1. Concepto del mercadeo 1.2. El mercadeo en la empresa 1.3 Evolucióndel concepto de mercadeo 1.4 Oferta y Demanda de uno de sus Productos |
UNIDAD 2 : EL AMBIENTE DE MERCADEO | 2.1 El macroambiente 2.2 El microambiente 2.3 El ambiente interno |
UNIDAD 3 : EL MERCADO | 3.1 Conceptos de mercado 3.2 Segmentación de mercado 3.3 Comportamiento de compra del consumidor 3.4 El proceso de compra en el mercado corporativo 3.5 Posicionamiento. |
UNIDAD 4 : EL SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADEO | 4.1 Definición del sistema de información de mercadeo 4.2 La información de mercadeo - Investigación de mercados |
UNIDAD 5 : EL PRODUCTO | 5.1 Que es un producto 5.2 Clasificación de los productos 5.3 Ciclo de vida de los productos 5.4 Línea y mezcla de productos 5.5 Marca, Envase, etiquetado. |
UNIDAD 6: EL MANEJO DE PRODUCTOS | 6.1Organización del manejo de productos 6.2 Manejo de la mixtura de productos |
UNIDAD 7: EL PRECIO | 6.1 Concepto e importancia 6.2 Métodos de fijación de precios 6.3 Políticas de precios |
UNIDAD 8: LA PROMOCION | 8.1 Concepto 8.2 La publicidad .8.3 La promoción de ventas 8.4 La venta Personal |
Unidad 9Canales de Distribución | 9.1Definición del concepto canales de Distribución.9.2 Tipos decanales de Distribución9.3 Integración hacia los canales de Distribución9.4 Distribución Física. |
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Los módulos a tratar en el curso son:
I. Las Bases del Mercadeo Estratégico. El mercadeo, determinantes del Mercadeo, segmentacion del mercado.
II. Técnicas de Mercadeo. Introducción a la mezcla de mercado, política de producto, política de precio, política de distribución, política decomunicación.
III. Aplicaciones del Mercadeo. La investigacion comercial, el plan de mercadeo, mercadeo Indurstrial.
IV. Elección de una estrategia de Mercadeo. Análisis de la Cartera de actividades, Estrategias básicas de desarrollo, estrategias competitivas.
AD 1
EL MERCADEO
1.1 Concepto de mercadeo
El mercadeo ha sido definido de muchas maneras. No obstante todas las definicionescoinciden en identificar al mercadeo como una disciplina gerencial, cuyas acciones tiene como meta al consumidor.
El mercado es por otra parte:
Una función estratégica por excelencia, ya que es la única función empresarial capaz de generar utilidades.
Algunas definiciones son:
"Las actividades que relacionan con éxito una organización con su medio ambiente. Las actividades principales son: Laidentificación de las necesidades, la asignación de precios, la distribución de bienes en el mercado y la comunicación de la capacidad que tienen los productos y servicios para satisfacer tales necesidades."
"La mercadotecnia esta constituida por todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer necesidades o deseos humanos"
"Lamercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades del hombre por medio de procesos de intercambio.
"El Marketing es el proceso social, orientado hacia las necesidades y deseos de individuos y organizaciones, para la creación y el intercambio voluntario de productos y servicios generadores de utilidad"
La definición que mas me gusta :
"El Marketing consiste en...
Asumir una amplia visión de la disciplina de Mercadotecnia como el proceso fundamental de la creación de valor para el consumidor y de un claro posicionamiento y una marca poderosa para la organización.
Explicar como se aplican los conceptos, las actividades críticas y las herramientas de la Mercadotecnia contemporáneanecesarias para formar una organización altamente competitiva, centrada en el mercado.
PROGRAMA DE MERCADEO
De una empresa ejemplo
Link de apoyo http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc.htm
Recursos en línea para el curso
http://www.portalplanetasedna.com.ar/marketing1.htm
CONTENIDO
UNIDAD 1 : EL MERCADEO | 1.1. Concepto del mercadeo 1.2. El mercadeo en la empresa 1.3 Evolucióndel concepto de mercadeo 1.4 Oferta y Demanda de uno de sus Productos |
UNIDAD 2 : EL AMBIENTE DE MERCADEO | 2.1 El macroambiente 2.2 El microambiente 2.3 El ambiente interno |
UNIDAD 3 : EL MERCADO | 3.1 Conceptos de mercado 3.2 Segmentación de mercado 3.3 Comportamiento de compra del consumidor 3.4 El proceso de compra en el mercado corporativo 3.5 Posicionamiento. |
UNIDAD 4 : EL SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADEO | 4.1 Definición del sistema de información de mercadeo 4.2 La información de mercadeo - Investigación de mercados |
UNIDAD 5 : EL PRODUCTO | 5.1 Que es un producto 5.2 Clasificación de los productos 5.3 Ciclo de vida de los productos 5.4 Línea y mezcla de productos 5.5 Marca, Envase, etiquetado. |
UNIDAD 6: EL MANEJO DE PRODUCTOS | 6.1Organización del manejo de productos 6.2 Manejo de la mixtura de productos |
UNIDAD 7: EL PRECIO | 6.1 Concepto e importancia 6.2 Métodos de fijación de precios 6.3 Políticas de precios |
UNIDAD 8: LA PROMOCION | 8.1 Concepto 8.2 La publicidad .8.3 La promoción de ventas 8.4 La venta Personal |
Unidad 9Canales de Distribución | 9.1Definición del concepto canales de Distribución.9.2 Tipos decanales de Distribución9.3 Integración hacia los canales de Distribución9.4 Distribución Física. |
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Los módulos a tratar en el curso son:
I. Las Bases del Mercadeo Estratégico. El mercadeo, determinantes del Mercadeo, segmentacion del mercado.
II. Técnicas de Mercadeo. Introducción a la mezcla de mercado, política de producto, política de precio, política de distribución, política decomunicación.
III. Aplicaciones del Mercadeo. La investigacion comercial, el plan de mercadeo, mercadeo Indurstrial.
IV. Elección de una estrategia de Mercadeo. Análisis de la Cartera de actividades, Estrategias básicas de desarrollo, estrategias competitivas.
AD 1
EL MERCADEO
1.1 Concepto de mercadeo
El mercadeo ha sido definido de muchas maneras. No obstante todas las definicionescoinciden en identificar al mercadeo como una disciplina gerencial, cuyas acciones tiene como meta al consumidor.
El mercado es por otra parte:
Una función estratégica por excelencia, ya que es la única función empresarial capaz de generar utilidades.
Algunas definiciones son:
"Las actividades que relacionan con éxito una organización con su medio ambiente. Las actividades principales son: Laidentificación de las necesidades, la asignación de precios, la distribución de bienes en el mercado y la comunicación de la capacidad que tienen los productos y servicios para satisfacer tales necesidades."
"La mercadotecnia esta constituida por todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer necesidades o deseos humanos"
"Lamercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades del hombre por medio de procesos de intercambio.
"El Marketing es el proceso social, orientado hacia las necesidades y deseos de individuos y organizaciones, para la creación y el intercambio voluntario de productos y servicios generadores de utilidad"
La definición que mas me gusta :
"El Marketing consiste en...
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