Mercadeo Estrategico

Universidad latina de Panamá

Facultad de Ingeniería
Ingeniería Industrial Empresarial

Mercadeo Estratégico

Título de la investigación:
Mezcla de productos y línea de productos.

Integrantes:
Ana María Ramírez
Jaime Espinosa


Facilitador:
Jovana Rodríguez M.


16 de Julio de 2012




INTRODUCCIÓN

En cualquier tiempo dado, una empresa puede tener el control decomercialización de algunos productos nuevos y algunos viejos, mientras se planean y desarrollan otros.

Este trabajo abarca un grupo de decisiones estratégicas que pertenecen al surtido de productos de una organización en el cual explicaremos:

• La diferencia entre una mezcla de productos y la línea de productos.
• Las principales estrategias de la mezcla de productos: posicionamiento,expansión, alteración y contracción.
• Comercio precio arriba y comercio precio abajo.
• Administración de un producto a lo largo de un ciclo de vida.
• Obsolescencia planeada.
• Estilo y moda.
• El proceso de adopción de la moda.




















MEZCLA DE PRODUCTOS


Pocas compañías se sostienen con un solo producto, la mayoríavenden muchos productos, una mezcla de productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa. La estructura de la mezcla de productos tiene amplitud y profundidad.
Su amplitud se mide por el numero de líneas de productos que comprende; su profundidad por la diversidad de tamaños, colores, y modelos que se ofrecen con cada línea de productos.[pic][pic][pic][pic][pic]


LÍNEA DE PRODUCTOS


Un amplio grupo de productos de características físicas similares y proyectadas para usos esencialmente semejantes. Las empresas pueden dar forma a una línea de productos de diferentes maneras.


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ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

Para tener éxito en el marketing, los productores y los intermediarios necesitanestrategias cuidadosamente para manejar sus mezclas de productos. Como veremos a continuación:

Posicionamiento del producto

El posicionamiento comprende el desarrollo de la imagen que proyecta un producto en relación con productos competitivos y con los otros productos de la empresa, Independientemente de la estrategia de posicionamiento que se emplee, siempre hay que considerar las necesidades delmercado meta.

Los ejecutivos de marketing pueden elegir entre diversas estrategias de posicionamiento. A veces deciden emplear más de una para un producto en particular. He aquí varias de las principales estrategias de posicionamiento:

• Posicionamiento en relación con un competidor: para algunos productos la mejor posición es la de estar directamente contra la competencia. Estaestrategia es sobre todo conveniente para una compañía que ya tiene una solida ventaja diferencial o que esta tratando de consolidarla si ya la tiene.


Una opinión es la que los contendientes de menor fuerza deben tratar de ser lo opuesto del líder del mercado, o por lo menos ser muy diferentes de este.


• Posicionamiento en relación con una clase o atributo de producto: a veces laestrategia de posicionamiento de una empresa consiste en que asociar su producto con una clase o atributo de producto o distanciarlo de este. A veces lo que se destaca es lo que hay en el producto, en lugar de lo que se excluye de este.

• Posicionamiento por precio y calidad: algunos productos y detallistas son conocidos por sus productos de calidad y sus precios elevados.Expansión de la mezcla de productos

Se logra aumentando la profundidad de la línea de productos dentro de una línea particular o el número de líneas que una empresa ofrece a los clientes, las organizaciones de las industrias de servicios utilizan la estrategia de la extensión de línea.

Hay muchas razones para las extensiones de línea. La principal es que la firma desea atraer a más segmentos...