Mercadeo Global E Internacional

MERCADEO GLOBAL E INTERNACIONAL

Antiguamente las empresas prestaban poca atención al comercio internacional. Si lograban ventas extras por exportación, estaba bien, pero el gran mercado rebosante de oportunidades para estos estaba en casa, además era mucho mas seguro, ya que a estos le evitaba tratar con extranjeros, aprender nuevas lenguas, enfrentar situacionespolíticas y legales extrañas o adaptar sus productos a diferentes necesidades y expectativas. Sin embargo en la actualidad la situación es totalmente diferente el mercado local ya no es tan rico en oportunidades y las empresas extranjeras están penetrando enérgicamente los mercados internacionales. Si bien se ha incrementado la necesidad de que las empresas salgan de su país, también los riesgos hanaumentado, y las compañías que se internacionalizan se enfrentan a varios problemas importantes.
Primero: El gran endeudamiento, la inflación, y el desempleo resultan en gobierno y monedas muy inestables, lo cual limita el comercio y expone las compañías a grandes riesgos.
Segundo: Las exigencias o reglamentos de los gobiernos. (Tener socios locales, personal nacional, limitación decantidades a exportar, etc.) Por ultimo imponen altos aranceles o barreras comerciales para proteger a sus propias empresas.
MERCADEO GLOBAL O INTERNACIONAL.
Es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras Nacionales.
INDUSTRIA GLOBAL.
Es aquella en la que las posiciones competitivas de las compañías dentro de determinados mercados locales o nacionales son afectadas por susposiciones globales.
COMPAÑÍA GLOBAL
Es una empresa que, al operar en más de un país, obtiene ventajas en sus costos de investigación y desarrollo, producción, marketing, y financiamiento, además de reputación que no pueden adquirir los competidores exclusivamente nacionales.

EXAMEN DEL ENTORNO DE MARKETING GLOBAL

Antes de que una empresa se decida a operar a nivelinternacional debe entender perfectamente el entorno de marketing internacional. Ese entorno ha cambiado en las ultimas dos décadas y han creado nuevas oportunidades, abierto muchos mercados atractivos y a su vez trayendo consigo mismo nuevos problemas.
PRINCIPALES DECISIONES DE MARKETING INTERNACIONAL

SISTEMA DE COMERCIO INTERNACIONAL.Para la expansión al comercio internacional las empresas deben empezar a entender el sistema del mismo. Ya que este trae consigo diversas restricciones.
Entre estas tenemos.
* Arancel. Son impuestos que un gobierno aplica a ciertos productos importados.
Este podría estar diseñado para obtener ingresos o proteger a las empresas locales.
* Cuota. Es un límite de la cantidad debienes que un país importador acepta en ciertas categorías de productos.

El propósito de la cuota es ahorrar divisas y proteger a la industria y el empleo locales.
* Embargo. Es la prohibición total de importar ciertos productos, esta es la forma extrema de la cuota.
* Controles de cambio. Limites que fija el gobierno a la cantidad de intercambio monetario con otros países y al tipo decambio respecto a otras divisas.
* Barreras Comerciales no Arancelarias. Son barreras no monetarias a productos extranjeros, como la predisposición contra la licitación de una compañía extranjera o normas de productos que no coinciden con las características del producto de una compañía extranjera.

Existe un tratado que se diseño en 1948 llamado (GATT) acrónimode Acuerdo General sobre aranceles Aduaneros y comercio. Que se diseño para fomentar el comercio mundial mediante reducciones de aranceles y otras barreras para el comercio internacional. Este acuerdo promueve el crecimiento del comercio global a largo plazo. En la actualidad este acuerdo renovado en varias secciones facilita el comercio de productos agrícolas, y una amplia gama de servicios y...