mercadeo internet

Diplomado Mercadeo en Internet
Universidad ICESI – IAB Colombia

La llegada de nuevos medios de comunicación trae consigo la aparición nuevas dinámicas en los mercados. El
telégrafo, el teléfono, el periódico, el cine, la radio, la prensa y la televisión han influenciado indudablemente el
comportamiento del consumidor, sus gustos, sus imaginarios, su concepto de valor.
Sin embargo, eladvenimiento de Internet no tiene precedentes similares para el mercadeo, la naturaleza convergente
de la digitalización le permite ser medio óptimo para la comunicación integrada de mercadeo, la investigación y
análisis de mercados, la comercialización e incluso distribución de productos y servicios, la gestión de las relaciones
con los clientes, y tantas cosas más, descubiertas y por descubrirse.En Colombia hemos pasado de penetraciones de Internet cercanas al 5% a mediados de la década, a penetraciones del
orden del 50% a comienzos del 2010. Nuestro país ha sido líder en Latinoamérica en la popularización de conexiones
de banda ancha y de acceso a Internet por medio de dispositivos móviles.
Este crecimiento permite suponer que el mercadeo por Internet está pleno oportunidades decrecimiento para las
empresas. Según estudios de IAB en primer semestre de 2010 el crecimiento de la inversión en medios digitales en
Colombia fue del 62% con respecto al mismo periodo de tiempo del año anterior, sin embargo estos medios aún
tienen una participación de solo un 3% del mercado publicitario de Colombia.
Episodios recientes de la historia nacional como haber reunido a millones deColombianos en torno a una marcha en
contra de las FARC o como que la campaña presidencial del 2010, por primera vez en la historia, haya girado en torno
al poder de las redes sociales son indicadores de su influencia creciente sobre la opinión pública de nuestro país.
Pensar en Internet es pensar en dinamismo, cercanía, interacción y rapidez. La evidente influencia del Internet en el
estilo devida de los individuos de la actualizad hace que los empresarios necesariamente deban reevaluar la forma
como ven el mercadeo.
El Diplomado en Mercadeo en Internet de la Universidad ICESI en convenio con IAB Colombia ofrece a los
participantes la oportunidad aprovechar al máximo este momento de inevitable y plena transición.
SOBRE IAB
El Interactive Advertising Bureau como asociacióninternacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a
fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad digital.
La Casa Matriz de IAB está en New York y con su presencia descentralizada en 30 países agremia a centenares de
empresas responsables de más de 90% de facturación en medios digitales en el mundo.
A Colombia llegó el 15 de octubre del 2006 (www.iabcolombia.com) yagremia a portales web, editores de contenidos
en Internet, agencias de publicidad, buscadores, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y

auditoria, agencias interactivas, anunciantes y otras compañías comprometidas con el desarrollo del mercadeo y la
publicidad en Internet.
IAB internacionalmente educa a la industria y la comunidad en general sobre el valor del mercadeodigital y por
Internet, recomienda y establece los estándares y buenas prácticas para la publicidad online implementados por las
principales industrias del sector de comunicación y mide el crecimiento de la participación de la inversión publicitaria
en medios digitales.
OBJETIVOS GENERALES
Ofrecer a los participantes elementos y criterios para planear, implementar, evaluar y optimizar estrategiasde
mercadeo en Internet que fortalezcan la estrategia tradicional de mercadeo de la empresa.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS


Brindar al participante conocimientos teóricos y prácticos de las herramientas para utilizar Internet como
medio de comunicación integrada de mercadeo, de investigación de mercados, de comercialización y de
relacionamiento con el cliente.



Que el participante...