mercadeo



Que es el mercadeo

Mercadeo se lo define como “todo lo que se hace para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular”.
La importancia del mercadeo.

¿Por qué es importante el mercadeo en el marco de la creación de empresas?

Porque existen varios factores en elentorno que hacen que las actividades de mercadeo sean de extrema importancia para una empresa en nacimiento o aún para la definición clara de un concepto de empresa en etapas avanzadas de su consolidación empresarial.

El primer factor es que existe es competencia. Son muy pocas las empresas privilegiadas que se fundamentan en una verdadera innovación para el mercado, es decir, un producto/servicioque realmente sea único. Aún aquellas empresas encuentran que existe lo que se llama sustitutos, que no son más que un ramillete de otros productos o alternativas para satisfacer las necesidades de un consumidor y que están en permanente disputa en el mercado por el ingreso disponible de los consumidores. Un ejemplo hipotético, pero que sirve para ilustrar esta afirmación, seria el desarrollo deun vehículo a base de un combustible diferente a los tradicionales en el mercado; si bien este sensacional vehículo sería una innovación excelente en momentos de crisis en los recursos energéticos no renovables, no menos cierto es que el consumidor final aún tendrá disponible alternativas de consumo en los vehículos tradicionales, los cuales en un momento determinado podrá favorecer como sualternativa de compra debido a muchos factores, entre ellos, las restricciones presupuestales, el temor a la innovación, las barreras culturales y muchos otros.

Otro factor importante es que los consumidores están cada vez mejor informados. Vivimos en una era donde las comunicaciones han globalizado el mundo. El consumidor actual tiene acceso, a través de los medios de comunicación y la Internet, ainnumerables fuentes de información, que permanentemente le están transmitiendo mensajes, entre ellos publicidad de todo tipo, permitiendo que éste esté al tanto de los avances tecnológicos y nuevas ofertas comerciales en cualquier rincón del mundo.

Bajo este complejo entorno de un consumidor mejor informado y con acceso a múltiples fuentes de abastecimiento, (El impacto de la Internet en elcomercio de bienes y servicios a través de la red, es cada vez mayor como total de los bienes transados), el mercadeo cobra vital acelerado de forma dramática, las innovaciones de productos, los nuevos desarrollos y ofertas se extienden muy rápido en el contexto global. Este factor obliga al emprendedor a estar en permanente monitoreo del entorno de mercado local, pero también igualmente importante,del entorno de mercado y el desarrollo de su industria a nivel mundial. Estos factores mencionados son solo algunos de los motivos por los cuales un emprendedor deberá tener una estructura de formación suficiente en el área de mercados, que le permita evaluar su idea y aplicar las estrategias que le ayuden a mitigar los riesgos del mercado, a potencializar las fortalezas de su empresa o idea denegocio y a sobreponerse a las debilidades de esta.

Toda empresa por muy pequeña que sea debe de emplear herramientas tanto internas como externas que le permitan llegar a alcanzar la máxima rentabilidad, pero esto puede ser un arma de doble filo según sea el caso y la situación tanto de la empresa como tal, como del mercado en el que se desenvuelve.

Muchas pequeñas empresas no le danrealmente el valor al mercadeo que se le debe de dar, hacen negocio de la forma más tradicional sin ni siquiera darse cuenta que están haciendo mercadeo de la forma más rustica que existe. Sin embargo cada vez que se les habla de una estrategia de mercadeo piensan que esto es poco rentable y no lo veamos desde el nivel monetario sino en el desgaste de tiempo que esto les puede suponer.

El mercadeo...