Mercadeo

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Departamento de Mercadotecnia, Publicidad y Comercio Internacional

GUÍA PARA ELABORAR EL PLAN DE MARKETING CURSO MERCADOTECNIA II 1. Introducción1.1. Precedentes importantes. 1.2. Información general y relevante. 2. Análisis de la situación. 2.1. La Industria 2.1.1 Aspectos Económicos. 2.1.2 Aspectos Políticos 2.1.3 Aspectos Técnicos 2.1.4Aspectos Ambientales 2.1.5 Aspectos Culturales 2.2. El mercado. 2.2.1 Características 2.2.2 Necesidades 2.2.3 Tendencias 2.2.4 Valor 2.2.5 Tamaño 2.3. El entorno 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.5.4 2.5.5 2.4. Laempresa 2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.4 Segmentación de mercado actual Ventaja competitiva Ciclo de Vida del Producto Análisis Matriz BCG Análisis Matriz GE Principales competidores Análisis del portafolio actualMapa de Posicionamiento TOM Participación actual SOM

2.5. Análisis F.O.D.A. 1.4.1. Listado de aspectos Internos y Externos. 1.4.3. Análisis en matriz 8 cuadrantes. 1.4.4. Identificación deEstrategias (FO,FA,DO,DA) 3. Objetivos de Marketing. -Debe cumplir con la evaluación MARES (medible, alcanzable, realizable, específico, sencillo)-

Formato guía para elaborar el Plan de Marketing

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4. Marketing Estratégico 4.1. Conceptualización del beneficio alcliente 4.2. Propuesta de Segmentación 4.3. Marketing Mix (En base al FODA) 4.3.1 Estrategias de producto / servicio 4.3.2 Estrategias de precio 4.3.3 Estrategias de plaza (distribución) 4.3.4 Estrategiasde promoción 4.3.4.1 Publicidad 4.3.4.2 Promoción de Ventas 4.3.4.3 Relaciones Pública 4.3.4.4 Venta Personal 4.3.4.5 Marketing Directo 4.3.4.6 Eventos y Experiencias . 5. Plan de acción. 5.1.Tácticas. 6.1.1 Identificación de actividades 6.1.2 Descripción del desempeño de la táctica 5.2. Resultados 6.2.1 Expresado en Quetzales 6.2.2 Expresado en Porcentajes 5.3. Control por Fechas (adjuntar...