Mercadeo
Páginas: 3 (672 palabras)
Publicado: 3 de septiembre de 2011
Requisitos que debe cumplir el envase
1. 2. Protección del producto durante el transporte o el almacenamiento hasta su venta. Ayudar a vender el producto. Así, el envase debe facilitar lainstalación del producto en las estanterías, ocupando la menor cantidad de espacio posible. La tercera función que debe cumplir el envase es la relativa a su economía. Es decir, el envase es económico en elsentido en que satisface completamente todas las funciones esperadas de él, a un coste mínimo. El envase debe facilitar el uso del producto al consumidor. Es decir debe cumplir el objetivo de comodidad,facilitando la adquisición del producto, su transporte y conservación en el hogar del consumidor. Por último, el envase debe contribuir a desarrollar el programa de marketing de la empresa.
NASA2011®
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Estrategias de envase
1. El cambio de envase. Las razones que justifican la modificación del envase de un producto son las siguientes: luchar contra la pérdida de ventas,conquistar nuevos mercados o reposicionar el producto. El envase para una línea de productos. Cuando la empresa pretende dar una misma imagen a una gama o línea, la utilización de un mismo tipo de envasepara todos los productos parece algo aconsejable. Se facilita así la asociación y la promoción, siempre que la calidad sea buena. El envase de uso posterior. El envase puede ser diseñado para que puedaser utilizado una vez que el producto ha sido consumido, como por ejemplo el envase de cristal de Nocilla puede ser utilizado como vaso. Este tipo de estrategia de envase contribuye a estimular larepetición de la compra. El envase múltiple. Aquellos en los que se ofrecen varias unidades de producto a un precio inferior al que tendrían en caso de ser adquiridas individualmente, permitiendo así unincremento de las ventas.
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La etiqueta
La etiqueta es un importante instrumento de promoción del producto (por ejemplo, Lacoste, Burberry, Levis, etc.). La...
1. 2. Protección del producto durante el transporte o el almacenamiento hasta su venta. Ayudar a vender el producto. Así, el envase debe facilitar lainstalación del producto en las estanterías, ocupando la menor cantidad de espacio posible. La tercera función que debe cumplir el envase es la relativa a su economía. Es decir, el envase es económico en elsentido en que satisface completamente todas las funciones esperadas de él, a un coste mínimo. El envase debe facilitar el uso del producto al consumidor. Es decir debe cumplir el objetivo de comodidad,facilitando la adquisición del producto, su transporte y conservación en el hogar del consumidor. Por último, el envase debe contribuir a desarrollar el programa de marketing de la empresa.
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Estrategias de envase
1. El cambio de envase. Las razones que justifican la modificación del envase de un producto son las siguientes: luchar contra la pérdida de ventas,conquistar nuevos mercados o reposicionar el producto. El envase para una línea de productos. Cuando la empresa pretende dar una misma imagen a una gama o línea, la utilización de un mismo tipo de envasepara todos los productos parece algo aconsejable. Se facilita así la asociación y la promoción, siempre que la calidad sea buena. El envase de uso posterior. El envase puede ser diseñado para que puedaser utilizado una vez que el producto ha sido consumido, como por ejemplo el envase de cristal de Nocilla puede ser utilizado como vaso. Este tipo de estrategia de envase contribuye a estimular larepetición de la compra. El envase múltiple. Aquellos en los que se ofrecen varias unidades de producto a un precio inferior al que tendrían en caso de ser adquiridas individualmente, permitiendo así unincremento de las ventas.
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La etiqueta
La etiqueta es un importante instrumento de promoción del producto (por ejemplo, Lacoste, Burberry, Levis, etc.). La...
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