Mercadeo

Mercadeo
1 de agosto de 2011
TIPOS DE MERCADO:

* Según el punto de vista geográfico (Fischer, Espejo)

-Mercado internacional: es de dos mercados para arriba respetando las fronteras. Para saber las leyes del país, la cultura de los países etc.
-Mercado nacional: Guatemala
-Mercado regional: áreas específicas (cultura mesoamericana)
-Mercado de intercambio comercial al mayoreo:vender a distribuidores.
-Mercado metropolitano: xela, suchitepequez. (PubliNews)
-Mercado local: lugares en especial, como Próceres u Oakland Mall

* Según tipo de cliente

-Mercado del consumidor: es el consumidor final
-Mercado del productor o industrial: materia prima por ejemplo
-Mercado del revendedor: supermercados
-Mercados de gobierno: a través de agentes de gobiernopublicidad etc.

* Según competencia establecida

-Mercado de competencia perfecta: productos homogéneos, misma cantidad de demanda y oferta
-Mercado monopolista: mercantilismo, hay mucho control sobre los productos
-Mercado de competencia imperfecta: (IPOD, casi no hay productos así)
-mercado de competencia monopolística: ipod
-mercado de oligopolio: pueden ser:
-perfecto:-imperfecto
-Mercado de monopsonio: cuando el comprador tiene el poder de negociación y para poder fijar precios.
-Duopsonio: Es cuando solo dos compradores manejan la demanda
-Oligopsonio: varios compradores que tienen injerencia en la hora de poner el precio
-Competencia monopsonista: comprador, cuando le interesa adquirir un producto que es rentable obtenerlo

* Según el tipo de producto(Kotler)

-Mercado de producto o bienes: los tangibles (un reloj)
-Mercado de servicios: telefonía
-Mercado de ideas: dar una idea
-Mercado de lugares: lugares estratégicos

* Según el tipo de recurso

-Mercado de materia prima: ya lo dijimos
-Mercado de fuerza de trabajo: de recursos humanos, fuerza de trabajo.
-Mercado de dinero: créditos, bancos, finanzas

* Según losgrupos de no clientes

-Mercado de votantes: los partidos políticos
-Mercado de donantes: fundabiem, un techo para mi país, aspirar a disparadores psicológicos. Donantes de campañas
-gobierno, fundaciones o individuos
-Mercado de trabajo: la oferta

ENTORNO DE MERCADEO:

-Entorno demográfico: crecimiento de población, estructura de edades, mercados étnicos, grupos de educación,conformación de los hogares, desplazamiento a micro-mercados
-Entorno económico: economías de subsistencia, exportadoras de materias primas, vías de industrialización, industrializadas
-Entorno anual: escasez de materias primas, aumento en el costo de la energía, aumento en los niveles de contaminación, cambio en el papel de los gobiernos
-Entorno tecnológico: Ritmo acelerado del cambio tecnológico,oportunidades ilimitadas de innovación, variación en los presupuestos de investigación y desarrollo, creciente regulación del cambio tecnológico
-Entorno político-legal: leyes que regulan a los negocios, crecimiento de grupos de interés público
-Entorno socio cultural: alta persistencia de los valores culturales centrales, existencia de subculturas, cambios en los valores culturales secundariosal paso del tiempo.

3 de agosto de 2011

TIPOS DE PLANEACION

-Estratégicas: es comprensiva, a largo plazo y relativamente general. Los planes estratégicos se centran en temas amplios y duraderos que aseguran la efectividad de la empresa y su supervivencia durante muchos años.

-Operativa: convierte los conceptos generales del plan estratégico en cifras claras, en pasos concretos y enobjetivos evaluables a corto plazo. (se lleva a cabo la estrategia)

-Táctica: es más limitada, específica y a medio plazo en comparación con la planificación estratégica. La táctica se refiere más a asuntos relativos a la eficiencia que a la eficacia a largo plazo. (la operación debe de ser eficaz y ser eficiente por que se usara el menor recurso posible invertido)

Todo lo aremos bajo...