mercadeo

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Marketing es el proceso de comunicar el valor de un producto o servicio a los
clientes , con el propósito de influir en el comportamiento del comprador y / o
precipitar un cambio de comportamiento.
Desde un punto de vista social, el marketing es el vínculo entre las necesidades
de material de una sociedad y su economía patrones derespuesta. Comercialización satisface estas necesidades y deseos a través de
procesos de cambio y las relaciones a largo plazo de construcción. La
comercialización puede ser considerado como una función organizacional y un
conjunto de procesos para crear, entregar y comunicar valor a los clientes y la
gestión de relaciones con los clientes en formas que también benefician a la
organización y susaccionistas . El marketing es la ciencia de la elección de los
mercados de destino a través de análisis de mercado y la segmentación del
mercado , así como la comprensión de los consumidores y el comportamiento
de compra de aportar valor al cliente superior.
Hay cinco conceptos que compiten bajo las cuales las organizaciones pueden
elegir para operar sus negocios;. El concepto de producción, elconcepto de
producto, el concepto de venta, el concepto de marketing, y el concepto de
marketing holístico [ 1 ] Los cuatro componentes del marketing integral son el
marketing de relaciones, marketing interno, marketing integrado y marketing
socialmente responsable. El conjunto de los compromisos necesarios para la
gestión acertada de la comercialización incluye, la captura de ideas demarketing, la conexión con los clientes, la creación de marcas fuertes, dando
forma a las ofertas de mercado, entregar y comunicar valor, la creación de un
crecimiento a largo plazo y el desarrollo de estrategias de marketing y planes. [ 2 ]

Enfoques anteriores
La orientación de marketing evolucionó a partir de orientaciones anteriores, a
saber, la orientación de la producción, la orientación delproducto y la orientación
de venta. [ 3 ] [ 4 ]
Conductor
Beneficio

Orientación

Producción

[4]

Plazo
de
Europa
Descripción
Occidental

Los métodos hasta
la Una empresa se centra en
de
década de una orientación de la
producción se especializa en
producción
1950
la producción tanto como sea

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posible de undeterminado
producto o servicio. Por lo
tanto, esto significa una
empresa de explotación
de
las economías de
escalahasta que la escala
mínima
eficiente
se
alcanza. Una orientación de
producción
puede
ser
desplegada cuando existe
una gran demanda para un
producto o servicio, unido
con una buena seguridad de
que
los
gustos
del
consumidor no alterarán
rápidamente (similar a laorientación a las ventas).

Producto [ 4 ]

La venta de [ 4 ]

Una empresa que emplea
una orientación al producto
se refiere principalmente a la
calidad
de
su
propio
hasta
la
Calidad del
producto. Una empresa
década de
producto
también
asumiría
que
1960
mientras su producto era de
un alto nivel, la gente
compraría y consumir el
producto.

Métodos
venta

Una empresa utilizandouna
orientación a las ventas se
centra principalmente en la
venta / promoción de un
de Años 1950 producto en particular, y no la
determinación de nuevos
y 1960
deseos de consumo como
tal. En consecuencia, esto
implica simplemente la venta
de un producto ya existente,
y el uso de las técnicas de

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promoción para alcanzar las
ventasmás altas posibles.
Tal
orientación
puede
adaptarse escenarios en los
que una empresa tiene
acciones muerto, o de otra
manera vende un producto
que está en alta demanda,
con poca probabilidad de
cambios en los gustos de los
consumidores,
que
disminuirá la demanda.

Comercialización[ 4 ]

La
"
orientación
al
marketing ' es quizás la
orientación más común que
se utiliza en...