mercadeo

GUÍA DE EJERCICIOS

PLANEACIÓN, DESARROLLO Y COMERCIALIZACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

Docente: Luis E. Vergara Gómez
Administrador de Empresas
Magister en Desarrollo Empresarial
Asesor de Proyectos de Inversión Económica y Social
Profesor de Tiempo completo del Programa de Contaduría

1. Recomendaciones para el alumno

Esta guía de aprendizaje constituye un importante apoyo para ti,pues en ésta se manejan algunas actividades que te permitirán la apropiación de los contenidos de la asignatura. No debes perder de vista que el Modelo Académico de la Fundación Universitaria Tecnológico Comfenalco el cual propone un aprendizaje activo, mediante la investigación, el análisis y la discusión, así como el aprovechamiento de materiales de lectura complementarios; de ahí la importanciade atender las siguientes recomendaciones:

La Guía de Aprendizaje es un documento orientador de los contenidos temáticos a desarrollar en clase y es un instrumento de lectura previa para cada sesión de clase.
Al término de cada unidad, realiza las actividades que en ésta se indican.
Debes realizar los ejercicios de reforzamiento del aprendizaje para estimular y/o reafirmar los conocimientossobre los temas ahí tratados.
La bibliografía recomendada debes utilizarla para apoyar los temas desarrollados en cada unidad.
Consulta el glosario que aparece al final, para que comprendas algunos términos o conceptos nuevos

2. Presentación

Actualmente, los avances tecnológicos han provocado una serie de cambios en todos los ámbitos, los cuales han afectado a las personas y, porconsiguiente, a las empresas. Paulatinamente, esto ha originado la modificación de los estilos de vida, deseos y necesidades de las personas y el comportamiento de compra.
Esta asignatura pertenece al Componente de Formación de las Ciencias Económicas, Administrativas y Contables de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Fundación Universitaria Tecnológico Comfenalco, cuyo objetivo es motivaral estudiante a adquirir conocimientos, actitudes, y habilidades para participar activamente en la creación, innovación y desarrollo de nuevos bienes y/o servicios. Asimismo, pertenece a la Asignatura de Electiva libre sobre el tema de Mercadeo y Mercadotecnia para la elaboración de un Perfil de Negocios con altas posibilidades de convertirlo en un negocio y Crea en el futuro una Empresas.UNIDAD 1. CONCEPTOS DE MERCADEO Y MERCADOTECNIA

TEMAS:

Conceptos de mercadeo y Mercadotecnia
Administración de la Mercadotecnia e Importancia de su aplicación en la empresa.
Mezcla de Mercadotecnia.
Medio ambiente de la Mercadotecnia
Investigación de Mercados
Comportamiento del consumidor.
Segmentación de mercados.

Habilidad: El estudiante utilizará los conceptos de mercadeo ymercadotecnia y los aplica en el desarrollo de nuevos productos.

Utilizar los conceptos de mercadeo y mercadotecnia en la planeación, desarrollo y comercialización de nuevos productos, para responder de manera eficiente y efectiva a la solución de necesidades previamente identificadas en el mercado.

UNIDAD 2: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.

“Prever es más quetratar de anticiparse al futuro y prepararse en forma apropiada; implica la convicción de que lo que hacemos ahora puede influir en los aspectos del futuro y modificarlos.” Goodstein, Nolan y Pfeiffer.

TEMAS:

Planeación estratégica.
Ciclo de Vida.
Importancia e Innovación de nuevos productos.
Creatividad.

1.1 PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.

Habilidad: El estudiante utilizará las herramientasde planeación estratégica para el desarrollo de nuevos productos.

Utilizar el proceso de planeación estratégica en la creación de planes para el futuro de la empresa. En este mundo globalizado en el que nos desarrollamos, la competitividad empresarial descansa en la capacidad de las organizaciones para adaptarse, anticiparse y responder creativamente a los cambios que se producen en su...