mercadeo





PRESENTACION


Gerald Enrique Vásquez De Oleo
Matricula 12-3265



Profesor
Joaquín Espinal
Mercadotecnia I



Tema
Mercadeo, conceptos




UAPA
Mercadeo
Santo Domingo 18 de Marzo de 2014

Suban en este espacio su reporte del tema I, Generalidades de la Mercadotecnia


Mercadeo: es la teoría que ayuda a las empresas e individuos a identificar necesidades,deseos y requerimientos; para luego crear u ofrecer productos satisfactorios asignándole precio, colocarlo al alcance de los clientes o consumidores y por último persuadir, informar y recordar.

Producto: es el único mecanismo legal que tienen las empresas para quitarle el dinero al mercado.

Historia

Evolución: la primera etapa fue orientada a la producción, la segunda etapa fue orientada ala venta, la tercera y ultima etapa fue orientada al mercadeo o marketing.


Concepto de mercadeo, por varios autores.

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" 
Para Patricio Bonta y Mario Farber,autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponende los medios para pagar su precio" 
Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea" 
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio" 
Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo" 
Por su parte, y vale la pena tomarlo en cuenta, el Diccionario de la Real Academia Española, en una de sus definiciones,menciona que el mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio" 

Importancia de la mercadotecnia para las empresas.

La mercadotecnia al definirse como un proceso social y administrativo, permite alas personas y a las organizaciones obtener aquello que necesitan y quieren, por ello es el medio por el cual las organizaciones identifican aquellas necesidadeshumanas que no se han satisfecho, las convierten en oportunidades comerciales y crean satisfacciones para otros y utilidades para la misma organización. En el caso de las empresas, la llegada de la mercadotecnia significa la transición del comercio, es decir, el predominio de los intereses del vendedor y los del comprador o consumidor. Ahora, para tener una perspectiva amplia de todo el alcance dela mercadotecnia, se debe considerar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que una empresa conciba un producto o servicio, ya que primero identifica las necesidades y/o deseos de un determinado mercado y luego busca la mejor forma de satisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio. Así, con los nuevos productos la empresa puede satisfacer en forma mas completa las...