MERCADEO

PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADO PARA LA CLINICA TÉCNICAS MODERNAS EN ODONTOLOGÍA TMO DE LA CIUDAD DE FLORIDABLANCA

AVANCE I









FARIDES RIOS DÍAZ
Código 2076047










UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACION A DISTANCIA
GESTION EMPRESARIAL
INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADOS
BUCARAMANGA
2014






PLANESTRATÉGICO DE MERCADO PARA LA CLINICA TÉCNICAS MODERNAS EN ODONTOLOGÍA TMO DE LA CIUDAD DE FLORIDABLANCA

AVANCE I






FARIDES RIOS DÍAZ
Código 2076047


GRUPO HN1








Dra. PAULA ANDREA MONROY HERNÁNDEZ
Tutor








UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACION A DISTANCIA
GESTION EMPRESARIAL
INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DEMERCADOS
BUCARAMANGA
2014








TABLA DE CONTENIDO

















1. GENERALIDADES

1.1 PANORAMA DEL SECTOR

El sector de la salud se consolida como uno de los mayores sectores de la economía mundial. Según la OMS, el sector alcanzó US$5,5 trillones en 2010, absorbiendo el equivalente al 8% del PIB mundial. Como se puede observar en la gráfica a continuación,destaca la altísima concentración del gasto global en pocos países en el mundo. Estados Unidos y el resto de países de la OCDE absorben el 91% de los gastos en salud en el mundo. El resto de países en el mundo absorbe únicamente el 9%. Este dato aun es más fuerte si consideramos que países muy grandes y poblados, como los BRIC - Brasil, Rusia, India y China, forman parte de ese 9%.
Gráfica 1Concentración Global a nivel mundial, 2010

                                             

 
Fuente: Cálculos propios datos del Ministerios de Salud, en Colombia           

En términos de porcentaje sobre el producto interior bruto, el país líder en gasto en salud es con gran diferencia Estados Unidos con un 17% del PIB dedicado a salud. Le siguen países como Francia (11%), Suiza (10.8%), Canadá(10%), Suecia (9,1%) o Noruega (9%). En términos de gasto per cápita, Estados Unidos sigue siendo el país que más gasta – 8.000 dólares per cápita en 2007. Esto es dos veces y media más que la media en los países de la OCDE (2.984 dólares).
 
En Latinoamérica destaca como líder en gasto Argentina, país que dedica un 10% del PIB a salud. No obstante, como podemos observar a continuación, el gastoper cápita en este país (US$663) aún está muy distante de los niveles norteamericano y europeo.






Mapa 1 Porcentaje del PIB de la Economía en América Latina. 2010
                                                 
 
Fuente: Datos propios de la Organización Mundial de la Salud.
 
Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), después de Argentina (10%) y Brasil (8.4%),Colombia es el país de Latinoamérica que más gasta en salud como porcentaje del PIB con un 6.1% en 2010.

En el gráfico a continuación se puede observar la gran cantidad de recursos públicos que consume el sector salud en Colombia, el 86% del total gastado en salud. Esta fracción es prácticamente el doble que la de otros países vecinos 

  Gráfica 2 Concentración Global de la OrganizaciónMundial de la Salud, 2010
                                         


Fuente: Cálculos propios datos del Ministerios de Salud.
 
Asimismo, Colombia no es ajena a las tendencias globales de aumento del gasto per cápita en salud. En el gráfico a continuación vemos como en 8 años, Colombia ha doblado su gasto per cápita, el cual asciende actualmente a US$287.


      Gráfica 3 Concentración percapital Organización Mundial de la Salud, 2010                        
                                   
  
Fuente: Cálculos propios datos del Ministerios de Salud.

En los últimos diez años, la cobertura de salud en Colombia se ha incrementado drásticamente de un 58% a un 89%. Colombia aún no ha alcanzado la universalidad en la cobertura en salud ya que un 11% de su población aún no se...