mercadeo

República Bolivariana de Venezuela


























ESQUEMA
1.- EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO (4 ETAPAS)
A. ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONOMICA
B. ETAPA DEL TRUEQUE
C. ETAPA DE LOS MERCADOS LOCOS
D. ETAPA MONETARIA
E. ETAPA DE LA REVOLUCION INDUSTRIAL

1.1 MERCADEO ORIENTADO A LA PRODUCCIÓN
1.2 MERCADEO ORIENTADO A LA VENTA
1.3 MERCADEO ORIENTADOAL MERCADO
2-. ÉTICA DEL MERCADEO
2.1 DEFINICION DE ÉTICA
2.2 CARACTERISTICAS DE LA ÉTICA DEL MERCADEO
2.3 TERMINOS CLAVES EN EL LENGUAJE DE LA ÉTICA
- VALORES
-MORALES
- DERECHO
- OBLIGACIONES
- NORMAS MORALES
2.4 ENTORNO DEL MERCADEO
- MACRO ENTORNO
- MICRO ENTORNO
- MERCADO META



DESARROLLO
1.- EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO (4 ETAPAS)
A. ETAPA DE AUTOSUFICIENCIAECONOMICA
Esta primera etapa corresponde a los primeros tiempos de la humanidad, cuando aún no existía una organización social y cada grupo familiar tenía forzosamente que ser autosuficiente. Es obvio que en estas condiciones no podía existir intercambio comercial, razón por la cual podemos considerar que en esta etapa no existía el mercadeo.

B. ETAPA DEL TRUEQUE
A raíz de la aparición de lasprimeras formas de división y especialización del trabajo, empezaron a presentarse excedentes de producción en muchos grupos familiares. Esta situación generó la costumbre de intercambiar productos entre diferentes grupos. Hoy en día podemos pensar que fue en este momento cuando apareció, aunque en una forma rudimentaria, el mercadeo.

C. ETAPA DE LOS MERCADOS LOCOS
Es bien sabido que eltrueque planteaba enormes dificultades operativas. No solamente se necesitaba encontrar la persona que tuviera el producto buscado, sino además poseer el producto exigido por el otro. Cuando aparece un sitio estable y conocido por toda la población donde realizar las transacciones, que es lo que caracteriza a esta etapa histórica, el intercambio de mercancías se convierte en un acto mucho más ágil queen el pasado, hasta el punto que podría considerarse esta innovación como una de las grandes revoluciones en la historia comercial.

D. ETAPA MONETARIA
La aparición de la moneda es también un gran acontecimiento en la historia del mercadeo. Su utilización eliminó muchas de las penalidades sufridas por los hombres de negocios de aquellos tiempos, agilizando de manera importante el comercionacional e internacional.

E. ETAPA DE LA REVOLUCION INDUSTRIAL
La invención de la máquina de vapor (James Watt, 1760) y su posterior aplicación a la industria, inicialmente en los telares ingleses y progresivamente en otros campos, transformó completamente los sistemas de producción y obligó a los empresarios a buscar nuevas técnicas de marketing (investigación, ventas, publicidad, distribución,etc.). Es aquí, pues, donde se encuentran los orígenes del mercadeo moderno.

F. ETAPA DE PRODUCCION EN MASA
De acuerdo con diferentes analistas ubicaremos el comienzo de esta etapa en 1903, año en que fue organizado definitivamente la compañía Ford y que sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión internacional. En el lapso comprendido entre ese año y nuestros días ocurrieronhechos muy conocidos por su trascendencia, que afectaron el ejercicio del mercadeo, entre los cuales se destacan:
Las dos guerras mundiales (1914 1918 y 1939 1945)
El sorprendente desarrollo de las medidas publicitarias masivos (en orden cronológico: el periódico, la revista, la radio y la televisión).
El rápido avance de la aviación, que en un período de sólo sesenta y nueve años,transcurridos entre el primer vuelo de los hermanos Wright (1900) y 1969, culmino con la llegada del hombre a la luna.
El nacimiento y vertiginoso desarrollo de los computadores, cuyo impacto en el mercadeo es de todo conocido.
La adopción de nuevos sistemas de mercadeo, producto del afán de equilibrar los métodos de comercialización con las formas masivas de fabricación.
1.1 MERCADEO ORIENTADO A LA...