Mercadeo

Pop Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.

Exhibición mamut

Rompe tráfico
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« TRABAJO FINAL LOGISTICA Y MERCADEO PDV
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TUTOR: TONYS BUENO CERA
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CENTRO DE FORMACION GENTE ESTRATEGICA
LOGÍSTICA Y MERCADEO
MERCHANDISING
BARRANQUILLA06/12/10
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GLOSARIO
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A
ANAGRAMA: Un anagrama es una palabra o frase formada por la transposición de las letras de otra palabra o frase.
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C
CANALES DE DISTRIBUCIÓN, TIPOS:
Se puede hablar de dos tipos de canales:
-Canal corto: Sólo tiene dosescalones, es decir, un único intermediario entre fabricante y usuario final. Este canal es habitual en la comercialización de automóviles, electrodomésticos, ropa de diseño... en que los minoristas o detallistas tienen la exclusiva de venta para una zona o se comprometen a un mínimo de compras.
-Canal directo: El productor o fabricante vende el producto o servicio directamente al consumidor sinintermediarios
-Canal indirecto: Un canal de distribución suele ser indirecto, porque existen intermediarios entre el proveedor y el usuario o consumidor final. El tamaño de los canales de distribución se mide por el número de intermediarios que forman el camino que recorre el producto. Dentro de los canales indirectos se puede distinguir entre canal corto y canal largo.
-Canal largo: Intervienenmuchos intermediarios (mayoristas, distribuidores, almacenistas, revendedores, minoristas, agentes comerciales, etc.). Este canal es típico de casi todos los productos de consumo, especialmente productos de conveniencia o de compra frecuente, como los supermercados, las tiendas tradicionales, los mercados o galerías de alimentación.
CATEGORÍAS DE PRODUCTOS: Son divisiones dentro de la sección queagrupan varias familias, formando grupos de productos que los consumidores perciben como interrelacionados en la satisfacción de una necesidad. Esta interrelación adopta dos formas de presentación en función de cómo se agrupen los productos que la forma.
CICLO DE VIDA: Es la evolución de las ventas de un articulo durante el tiempo que permanezca en el mercado. Los productos no generan un volumenmáximo de venta inmediatamente después de introducirse en el mercado ni mantienen su crecimiento indefinidamente.
CICLO DE VIDA, ETAPAS: -Introducción: Ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) eslimitada. La competencia es limitada o nula.
-Crecimiento: Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (también llamada aceptación). Sin embargo, la disponibilidad del producto se extiende también rápidamente por toda la geografía, al acrecentarse el interés del comprador en el producto.
-Madurez:La anterior fase de crecimiento puede ser bastante corta, seguida de un período más largo llamado de madurez. El incremento de las ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar más...