Mercadeo

Taller
“NECTAR S.A”

1. Dado el ritmo actual de vida, los consumidores se están inclinando por consumir néctares o jugos enriquecidos con vitaminas, calcio, fibra, con pulpade fruta, sin preservantes ni colorantes; cambiando con esto las bebidas artificiales como gaseosas y refrescos en polvo. Cada edad busca beneficios diferentes en los productos queconsume; por ejemplo en los niños se debe buscar inicialmente la estimulación y el eficiente desarrollo, los jóvenes buscan inmediatez y sabor, los adultos buscan practicidad yalimentos completos; por ello, es importante que en el mercado existan productos con atributos saludables y percibidos por el consumidor como una opción más natural y que no perjudicala salud. Por esto entonces, y teniendo en cuenta el texto guía enfocaremos el segmento al que debería ir dirigido el nuevo zumo de melocotón en las mujeres encargadas de velar porel buen desarrollo alimenticio de su familia y amigos. Partiendo de aquí, inicialmente se abarcaría el núcleo familiar conformado por madre, padre e hijos; también podríamos hacereste contexto extensivo hacia su núcleo laboral y académico. Es importante resaltar que el direccionamiento del producto podría abarcar todas las edades y géneros, creandoalternativas de mercados diversas y potencialmente aceptadas por la sociedad.

2. Dado que definimos que el segmento objetivo son las mujeres entre 30 y 50 años encontramos que en losdatos y características del territorio a realizar la prueba hay un potencial de 78.666 mujeres, siendo las ciudades de Tarragones y Baixcamp las que representan cerca del 50% deltotal de la población objetivo; además es importante resaltar que dado el bajo nivel de locales en la ciudad de Priorat resultaría atractivo también incursionar en este mercado.