Mercadeo

Un tónico del siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco más popular y ve pasar a través de sus ojos toda la historia del siglo XX es un argumento casi de película que merece la pena conocer.

Introducción:

Hoy, Coca- Cola es un verdadero ejemplo de marketing que, sin modificar nada, ni el producto, ni el nombre, mantiene su interés desde sus iniciosprecisamente gracias a su innovación publicitaria.
Entre sus conocidos lemas se pueden recordar frases míticas como "Todo va mejor con Coca-Cola", "Una Coca-Cola y una sonrisa", "Sensación de vivir”, "La chispa de la vida" o "El lado Coca-Cola de la vida". Y es que la publicidad ha sido siempre uno de sus pilares fundamentales. Los trabajos de Norman Rockwell, ilustrador de los clásicos carteles de lamarca, son considerados íconos publicitarios de la primera mitad del siglo XX. Después de "OK", Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en el mundo. Así, al menos, lo dice el marketing de Coca-Cola.
El mayor fabricante de bebidas del planeta es conocido por el 94% de la población mundial y da empleo a ocho millones de trabajadores en todo el mundo, los que producen 400 diferentesbebidas refrescantes. Su imagen, asociada a la juventud, el cine y la música, ha condicionado en gran medida la cultura pop de las últimas décadas.
En mayo de 1886, Coca-Cola se daba a conocer en una farmacia de Atlanta (EE.UU.) como un brebaje sin alcohol que ayudaba a paliar las jaquecas y curaba afecciones nerviosas. Hoy es el refresco más vendido en el planeta, pero sólo dos personas conocen sufórmula, que está guardada en el Sun Trust Bank Building de Atlanta.
Hace poco Coca-Cola cumplió 121 años, recordando aquellos tiempos en que sus ventas alcanzaron la modesta cifra de nueve consumos diarios. Actualmente, más de mil millones de productos Coca-Cola se consumen diariamente en todo el mundo.
Todo salió de las manos del inventor y farmacéutico John S. Pemberton, quien empezó a trabajarcon la fórmula y dio con la dosis exacta el 5 de mayo de 1886, cuando tenía 54 años.
Pero en ese entonces la Coca-Cola era una bebida medicinal que aliviaba las jaquecas y curaba las afecciones de los nervios. Pemberton la elaboró por primera vez en una "botica" de Atlanta (Georgia). Hoy, la fórmula - llamada Merchandise 7X -, es conocida sólo por dos personas en el mundo, y permanece muy biencuidada en el SunTrust Bank Building de Atlanta. Estas dos personas nunca viajan juntas, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel.
El socio de la empresa que fundó Pemberton, Frank Robinson, bautizó el producto con el nombre de Coca-Cola, pensando que las dos "C" adornarían bien los carteles publicitarios. Y no se equivocó: los trazosestilizados de la gaseosa más popular del mundo inundan con verdadera omnipresencia a base expansión del refresco fue tratar de posicionar el producto en todos undo y en cuatro años de vida consiguió estar presente en todos los estados del país.pudiese haber consumidores

Coca-Cola en República Dominicana

Aunque Coca-Cola se conocía desde años antes en Santo Domingo, la historia oficial de Coca-Colaen República Dominicana empieza en 1928, cuando la empresa Sparks Milling Company hacía el proceso de embotellado de Coca-Cola de 10 onzas... 20 años después, el norteamericano C. Wanser, junto a socios dominicanos, decidió establecer la industria bajo el nombre de Standard Berages, para gestionar la franquicia de Coca-Cola y también la de Canada Dry y sus productos Giger Ale, Sparking Water ysoda Quina, y lanzar a Country Club, como refresco criollo por excelencia, con sus sabores ya tradicionales en el país. En 1945, un grupo de norteamericanos y dominicanos, encabezado por C. Wanser, decidió crear una empresa que cambió la historia de las gaseosas en República Dominicana. Nació entonces: Standard Beverages, pionera en ese tipo de bebida, que obtuvo la franquicia de los fabricantes...