mercadeo

es importante ya que permite llegar al concepto de Lealtad de marca que se da cuando una marca es una de las opciones de compra mas frecuentes consideradas por el consumidorpor ser su marca de confianza, la primera opción entre muchas otras, la lealtad a la marca y el top of mind es lo que mueve a las empresas, lo que hace que sus productos tengan gran demanda en elmercado y su empresa searentable porque esta satisfaciendo las necesidades de los consumidores y además esta obteniendo utilidades, lo que se conoce como equilibrio en mercadeo.
CREACION DE MARCAS FUERTES
miércoles, 15 de abril de 2009
En la actualidad la creación de marcas fuertes y de trayectoria en el mercado se ha convertido en el desafío de las organizaciones, donde el reto central esta en ofrecer productos y serviciosque logren que los consumidores se sientan identificados con los mismos, promoviendo un reconocimiento y fidelización con las marcas que satisfacen sus necesidades y preferencias.
La importancia de este activo intangible llegó a Colombia en los últimos años. De acuerdo con estadísticas de la Superintendencia de Industria y Comercio, en 1992 se presentaron un poco más de 12.000 solicitudes deregistro de marca, cifra que el año pasado superó las 24.000. Sin embargo, mientras son más las marcas que se registran y protegen, la tendencia de las empresas es a tener menos marcas pero con más poder, como el caso de la multinacional Unilever que de un portafolio de más de dos mil marcas en el mundo, pasó a uno de solo 400. Bajo todo este contexto, desde 1995 Dinero viene analizando larecordación de marcas (top of mind) en el país, que inició con la medición diez categorías y en la actualidad analiza 45. Para escoger las 15 marcas más recordadas en este periodo, se tomaron las marcas que en sus categorías registraron un top of mind superior al 40% en la historia de la medición, en el segmento de adultos. Así se presenta un análisis completo de la recordación de marca en el país.COLGATE MARCA LIDER
martes, 14 de abril de 2009
Desde el inicio del análisis de la Revista Dinero Colgate ha sido la marca más recordada por lo Colombianos no solo en su categoría donde es la líder indiscutible, con más del 82% de top of mind en promedio en los últimos años, sino también en recordación de marcas en general. Este liderazgo lo ha logrado concentrando sus esfuerzos en investigación,inversión publicitaria y mercadeo, además de ajustarse a las necesidades de los consumidores, realizando una mayor segmentación, atendiendo nuevas tendencias, y profundizando en la presencia en mercados masivos.
Publicado por sonia en 12:21 0 comentarios
NACIONAL DE CHOCOLATES
La tradición y experiencia de la Compañía Nacional de Chocolates, la han convertido en una de las marcas más recordadaspor los colombianos. En su categoría tiene el 83% en promedio cada año, mientras que sus competidores registran solo índices de un dígito. La innovación ha sido una de las variables fundamentales para crecer con uno de sus productos más representativos como chocolatina Jet, el cual se posicionó en el público infantil satisfaciendo las necesidades de este segmento, además de tener una línea deproductos extensa para cubrir diversos nichos del mercado. La innovación ha sido una de las variables fundamentales para crecer con uno de sus productos más representativos como chocolatina Jet, el cual se posicionó en el público infantil satisfaciendo las necesidades de este segmento, además de tener una línea de productos extensa para cubrir diversos nichos del mercado.

Publicado por sonia en12:19 0 comentarios
FRUCO MARCA CON SABOR
De acuerdo con el estudio de Invamer Gallup, registra más del 80%, en promedio, de la recordación de su categoría y se ha convertido en un ícono de la publicidad en el país.

Es una de las principales marcas de Unilever en el país. Fruco, como marca, es la número uno en ventas en la compañía y corresponde al 20% de las ventas totales de Unilever en...