Mercadeo




Capítulo 11
La guerra de los refrescos cola.

La coca-cola fue inventada por un farmacéutico llamado John styh esta coca-cola fue creada con componentes exóticos ya que contiene cocaína y cafeína desde de aquí viene el nombre coca por cocaína y cola por la cafeína de la cola de las nueces.
Antes de ser una bebida la coca-cola fue una medicina que ayudaba a disminuir las jaquecas connauseas, histeria, entre otros
La coca-cola en el año 1902,, fue un producto mas conocido en Estados Unidos, después de ello la compañía elimino lo que es la cocaína de la formula coca-cola la nueva formula de la coca-cola tomo aproximadamente 70 años para que la coca-cola viniera descafeinada.
En el año 1906 empezaron a aparecer impostores los cuales tenia por nombres fig, cola cola, cay ola ycoca-nola.
No tuvieron éxito en si la coca-cola no se vio afectada por las competencia, pero la coca cola lo que hizo fue empezar a tener estrategias para elevar el consumo de dicha bebida.
En los años treinta aparece Pepsi-cola y royal Crown, la Pepsi cola resulto ser una verdadera competencia para coca cola ya que ellos tuvieron ideas muy brillantes con los cuales disminuyo la compra de lacoca cola y creció rápidamente la Pepsi cola, unas de sus estrategia fue la publicidad ya que coca cola su inversión fue de 15millones mientras que Pepsi fue 600 000 esto le ayudo mucho a posicionarse en la mente de los consumidores, coca-cola empezó ha ver que estaba en serios problemas porque no podía igualarse con la inversión que teníaPepsi-cola,
Pepsi cola encontró la debilidad de coca-colay empezó a atacar en su debilidad de coca-cola haciendo ellos la debilidad de coca cola en la fortaleza de coca cola apodando la mejor botella del todo el mundo.
Poco después Pepsi empezó a tener problemas ya que el costo de la azúcar empezó a subir empezó a tener problemas, ya que tuvo que incrementar los precios de su bebida.
Pero no se quedo con su posible derrota, Pepsi empezó a lanzarnuevas estrategias ya que pepsi hizo una investigación de mercado, y concluyo que las personas adultas consumían coca cola y los jóvenes pepsi, lo volvió como fortaleza y empezó de nuevo con la publicidad de un anuncio de mostrar su rebeldía tomando pepsi pues es aquí cuando coca-cola entierra sus consumidores mientras que los consumidores de pepsi van naciendo.
Pepsi al descubrir la ventaja de lajuventud planeo una muy buena estrategia de nueva generación dándole así un grandioso éxito.
La publicidad para pepsi se vuelve un arma estratégica, mientras que la estrategia de coca cola en los años 1970 fue un merchandising
Coca cola saco un anuncio llamado la autentica lo cual le ayudo en gran manera pero no por mucho tiempo.
Luego royal crown empezó dar sus primeros pasos lo cual era muydifícil competir con dos marcas ya bien posicionadas dentro del mercado pero royal crown no se rindió y empezó a ha segmentar el mercado ha este principio se le llama persuasión.Luego apareció la bebida uncola como una alternativa para el café seven up empezó a tener otro tipo de ventajas que coca cola y pepsi no la tenía y fue el baile el canto, empezó a subir un poco uncola ya que tambiénlanzo un anuncio en lo cual denigraba a pepsi y coca cola ya que sus bebidas tenían cafeína mientras que uncola -seven up no la tenían y como era posible que los padres le negaran el café a sus hijo y coca cola no si traía la misma cafeína que tenia coca cola. Esto le empezó a ayudar a seven up, pero no por mucho tiempo.
Pero esto trajo muchos problemas para coca cola y pepsi por la con función quese le creo a los consumidores, luego de esto pepsi siguió con sus estrategias y empezó hacer como pruebas de sabores de coca cola y pepsi lo cual tenía una gran ventaja pepsi ya que su sabor era a un mas dulce.
Luego coca cola quiso hacer lo mismo cambiar el sabor y hacerlo más dulce que pepsi, y cambio la formula dejo de ser la autentica y paso hacer coca cola clásica esta estrategia no...