Mercadeo
Páginas: 2 (421 palabras)
Publicado: 13 de febrero de 2013
CAMPAÑA MOVISTAR
ANUNCIANTE: Movistar
- TIPOLOGÍA ANUNCIANTE: Empresa privada de servicios, compañía telefónica para móviles
- AGENCIA: McCann Erickson
OBJETIVO GENERAL:POSICION AR A MOVISTAR COMO LA PRIEMRA EMPRESA A NIVEL NACIONAL DE TEELFONIA CELULAR EN VENEZUELA.
OBJETIVO ESPECIFICO:
TODA PERSONA QUE QUIERA TENER LINEA CELULAR SEA CON MOVISTAR.
BASAMENTOTEORICO:
EL ENTORNO QUE AFECTA A MOVISTAR SE DIVIDE EN 2 SEGMENTOS:
UN MACROENTORNO, EL CUAL APARECE INDEPENDIENTEMENTE DE LA RELACIÓN DE INTERCAMBIO QUE SE LLEVE A CABO. AQUÍ ENCONTRAMOS EL ENTORNODEMOGRÁFICO COMPUESTO POR LAS DIFERENTES FAMILIAS QUE CONSUMEN PRODUCTOS DE ESTA MARCA, UN ENTORNO ECONÓMICO QUE DELIMITA EL PODER Y DISPOSICIÓN A COMPRA DE LAS PERSONAS, EL ENTORNO CULTURAL Y SOCIAL QUE SEESTÁ VIENDO MODIFICADO POR TODAS LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EXISTENTES Y POR LA TEMPRANA EDAD CON LA QUE LOS NIÑOS EMPIEZAN A UTILIZAR LOS TELÉFONOS MÓVILES, EL ENTORNO POLÍTICO Y LEGAL.
TARGET:
DIREMOSQUE ES A NIVEL NACIONAL Y MUY SEGMENTADO EN CUANTO A EDAD YA QUE ENCONTRAMOS DESDE NIÑOS CON 12 AÑOS QUE EMPIEZAN A TENER SUS PRIMEROS MÓVILES HASTA PERSONAS MAYORES QUE PUEDEN ALCANZAR LOS 70 U 80AÑOS, Y TAMBIÉN EN RELACIÓN CON EL PODER ADQUISITIVO (TENEMOS DESDE CLIENTES QUE COMPRAN MÓVILES CON TODAS LAS PRESTACIONES POSIBLES HASTA AQUELLOS QUIENES SE CONFORMAN CON QUE SIRVA PARA RECIBIRLLAMADAS).
ALCANCE DE LA CAMPAÑA :
EL ALCANCE ES NACIONAL.
DURACION DE LA CAMPAÑA:
1 MES
ESTRATEGIA CREATIVA:
CAMPAÑA INCLUYE TELEFONÍA MÓVIL, REDES SOCIALES DE INTERNET, Y LOS DE MÁSALCANCE, DOS SPOTS REPRODUCIDOS EN TELEVISIÓN.
PLAN DE MEDIOS:
TIEMPO EN TV | 20 Seg. | 30 Seg. | 40 Seg. | 60 Seg. |
ROTATIVAS MENSUALES | Bs. 22.635,45 | Bs. 33.953,18 | Bs. 45.270,90 |Bs. 67.906,35 |
Lunes a Domingo | | | | |
Rotación de 33% mañana | | | | |
33%tarde y 33% noche. | | | | |
ROTATIV. INTERDIARIASLunes a Domingo | Bs. 13.286,03 | Bs. 19.929,04 |...
ANUNCIANTE: Movistar
- TIPOLOGÍA ANUNCIANTE: Empresa privada de servicios, compañía telefónica para móviles
- AGENCIA: McCann Erickson
OBJETIVO GENERAL:POSICION AR A MOVISTAR COMO LA PRIEMRA EMPRESA A NIVEL NACIONAL DE TEELFONIA CELULAR EN VENEZUELA.
OBJETIVO ESPECIFICO:
TODA PERSONA QUE QUIERA TENER LINEA CELULAR SEA CON MOVISTAR.
BASAMENTOTEORICO:
EL ENTORNO QUE AFECTA A MOVISTAR SE DIVIDE EN 2 SEGMENTOS:
UN MACROENTORNO, EL CUAL APARECE INDEPENDIENTEMENTE DE LA RELACIÓN DE INTERCAMBIO QUE SE LLEVE A CABO. AQUÍ ENCONTRAMOS EL ENTORNODEMOGRÁFICO COMPUESTO POR LAS DIFERENTES FAMILIAS QUE CONSUMEN PRODUCTOS DE ESTA MARCA, UN ENTORNO ECONÓMICO QUE DELIMITA EL PODER Y DISPOSICIÓN A COMPRA DE LAS PERSONAS, EL ENTORNO CULTURAL Y SOCIAL QUE SEESTÁ VIENDO MODIFICADO POR TODAS LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EXISTENTES Y POR LA TEMPRANA EDAD CON LA QUE LOS NIÑOS EMPIEZAN A UTILIZAR LOS TELÉFONOS MÓVILES, EL ENTORNO POLÍTICO Y LEGAL.
TARGET:
DIREMOSQUE ES A NIVEL NACIONAL Y MUY SEGMENTADO EN CUANTO A EDAD YA QUE ENCONTRAMOS DESDE NIÑOS CON 12 AÑOS QUE EMPIEZAN A TENER SUS PRIMEROS MÓVILES HASTA PERSONAS MAYORES QUE PUEDEN ALCANZAR LOS 70 U 80AÑOS, Y TAMBIÉN EN RELACIÓN CON EL PODER ADQUISITIVO (TENEMOS DESDE CLIENTES QUE COMPRAN MÓVILES CON TODAS LAS PRESTACIONES POSIBLES HASTA AQUELLOS QUIENES SE CONFORMAN CON QUE SIRVA PARA RECIBIRLLAMADAS).
ALCANCE DE LA CAMPAÑA :
EL ALCANCE ES NACIONAL.
DURACION DE LA CAMPAÑA:
1 MES
ESTRATEGIA CREATIVA:
CAMPAÑA INCLUYE TELEFONÍA MÓVIL, REDES SOCIALES DE INTERNET, Y LOS DE MÁSALCANCE, DOS SPOTS REPRODUCIDOS EN TELEVISIÓN.
PLAN DE MEDIOS:
TIEMPO EN TV | 20 Seg. | 30 Seg. | 40 Seg. | 60 Seg. |
ROTATIVAS MENSUALES | Bs. 22.635,45 | Bs. 33.953,18 | Bs. 45.270,90 |Bs. 67.906,35 |
Lunes a Domingo | | | | |
Rotación de 33% mañana | | | | |
33%tarde y 33% noche. | | | | |
ROTATIV. INTERDIARIASLunes a Domingo | Bs. 13.286,03 | Bs. 19.929,04 |...
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