Mercadeo

CIES

Evidencias por competencias laborales.

Programa:
Administración de Empresas.

Modulo:
Mercadeo.

Nombres:
Carolina Hurtado.
Karline Nuhath Grisales Avirama.

Nombre Docente:
Carlos Alberto Ceballos Monroy.


Jornada:
Sábado / 8 am – 12 m.

Resumen de la cartilla #2

Un producto: es cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o unanecesidad.
Planeación de un producto: Guía o conjunto de guías, para enfrentar una situación, elaboradas con antelación a las acciones a las cuales serán aplicadas y desarrolladas de manera consciente y con un propósito determinado.
Desarrollo del producto: La estrategia para el Desarrollo del Producto pretende incrementar las ventas mediante una modificación o mejoría de los productos o servicios.Por regla general, para el desarrollo del producto se requiere un gasto cuantioso para investigación y desarrollo. La estrategia de Desarrollo del Producto es aplicable cuando:
• Cuando la organización cuenta con productos exitosos que están en la etapa de madurez del ciclo de vida del producto; en este caso la idea es convencer a los clientes satisfechos de que prueben productos nuevos(mejorados) con base en la experiencia positiva que han tenido con los productos o servicios presentes de la organización.
• Cuando la organización compite en una industria que se caracteriza por la velocidad de los avances tecnológicos.
• Cuando los principales competidores ofrecen productos de mejor calidad a precios comparables.
• Cuando la organización compite en una industria de gran crecimiento.• Cuando la organización tiene capacidad muy sólida para la investigación y desarrollo.
Ciclo de vida del producto: los productos generalmente pasan por un proceso o ciclo desde el momento en que se introduce al mercado. Durante la primera etapa de introducción del producto en el mercado, este obtiene ventajas paulatinas en la medida en la que va siendo conocido por el consumidor, pero poco apoco que los competidores comienzan a lanzar productos sustitutos, dichas ventajas suelen verse reducidas y el producto puede ser superado por los mismos de la competencia dado los continuos avances tecnológicos y mejoras en el producto.

Ciclos de vida del producto son:
1. Planeación:
* No hay ventas
* Gastos de investigación
2. Introducción de mercado:
* Pocas ventas* Muchos gastos de mercado y de publicidad
3. Crecimiento de las ventas:
* Incremento de las ventas
* Disminución de los gastos de mercado
* Percepción del efecto de la competencia
4. Madures del producto:
* Estabilización de las ventas
* Estabilización de los gastos
* Hay que aplicar estrategias para mantener el producto en el mercado:innovación, promoción, publicidad, etc.
* Fuerte competencia
5. Declinación de más ventas:
* Decadencia del producto
* Disminución de más ventas
* Hay que aplicar estrategias para impulsarlo de nuevo o reemplazarlo por otro producto
Línea: es al variedad de productos que puedo hacer y ofrecer con las maquinas y equipos que tengo; generalmente están relacionados entre siporque satisfacen necesidades parecidas.
Ejemplos:
Una empresa de cansado puede tener dos líneas.
Línea de calzado para niños
Línea de calzado para hombres

Una empresa de reparación de equipos electrónicos pueden tener varias líneas:
Televisión
Equipos de sonidos
Computadores

Marca: es el nombre comercial que le pongo a mi producto para diferenciarlo de otros productos similares. Lamarca de mi producto debe reunir las siguientes condiciones:
* Debe de ser corta, debe ser fácil de leer y pronunciar, debe de ser fácil de recordar y reconocer.
* Debe sugerir prestigio
* Debe sugerir su relación con el producto en si
* Debe de estar protegido legalmente
* El empaque: es el vestido del producto y tiene dos funciones
* Protegerlos...