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La Relevancia, Importancia De La Mercadotecnia Verde

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Las escuelas de Administración dentro de sus cátedras de mercadotecnia, no pueden ignorar lo que representa en el tiempo presente la Mercadotecnia Verde. Su relevancia, alcance debe ser tomada muy en cuenta no solo por la gerencia general, sinopor la misma de mercadeo, por lo que ella representa.
Se sabe, que surge en la década de los noventa como respuesta a la necesidad de resguardar el deterioro mundial que se acelerado rápidamente.
La mercadotecnia clásica ha enfocado su funcionamiento, desde su aparición, a los intereses de la empresa y a las necesidades del consumidor, dejando a un lado el bienestar social a largo plazo.(Kotler, 2003). Pero al paso de los años, la mercadotecnia ha dirigido su atención a esta situación encontrando un nuevo campo donde desarrollarse y donde los problemas pueden verse como oportunidades rentables. Así nace la Mercadotecnia Sustentable, una nueva rama definida como "el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de maneraque satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente
El Programa  de Postgrado de la especialidad de Gerencia de la Calidad y Productividad del Área de Postgrado de  Faces de la UC, ha considerado dentro de su asignatura la importancia de considerar  este tema dado a su rol en los actuales escenarioseconómicos y lo que ello representa tanto para el país como para el sector empresarial lo que involucra    la Mercadotecnia Verde
Esta, es definida por muchos, como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Pero esta nueva tendencia va mucho más allá. La Mercadotecnia Sustentable promueve la modificación de todo elciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.
Esto significa, que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarsedurante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso de producción y el producto final.
Esta medida representa una fuerte inversión para las empresas, pero sólo durante la fase de implementación del cambio. Económicamente la rentabilidad a largo plazo lo vale. Así, el reciclaje se ha convertido en una industria que genera grandes ganancias, pues los desechos "sin valor" se transforman enmateria prima, ahorrando costos y recursos. Desafortunadamente, muchas empresas no han asumido su responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aún prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo que pagaremos todos con esta decisión, consumo sustentable, órganos nos recuerda, ademas que La Mercadotecnia Verde es sólo una de lasherramientas que pueden contribuir al desarrollo sostenible que aún estamos a tiempo de conseguir. Depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras, lograr que estas iniciativas se integren exitosamente a nuestra vida cotidiana. Por supuesto esto es posible si recibimos información que nos eduque acerca de los beneficios que obtendremos como sociedad al tener un progresosostenible y las consecuencias de no tomar conciencia y continuar ignorando la urgencia de soluciones ante este problema. Definitivamente indico Martínez-Parente,  “Para que una empresa aspire a crear estrategias de mercadotecnia verde, lo primero es tener una ‘cultura verde’, es decir, que todos los integrantes de la empresa estén realmente preocupados por el medio- ambiente”,
El Programa,considera...
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