Mercado Y Producto

POLITICA DE PRODUCTO : ANALISIS DEL PRODUCTO

EL MERCADO Y EL MARKETING MIX

• El mercado es el escenario donde se

llevan a cabo las acciones de marketing

EL MERCADO Y EL MARKETING MIX

La empresa deberá diseñar su producto de acuerdo con las necesidades del mercado, fijar su precio, seleccionar sus canales de distribución y, por supuesto realizar acciones de

comunicación

ELMERCADO Y EL MARKETING MIX

…. pensando siempre en los consumidores a quienes se dirige.

EL

PRODUCTO

El producto es el elemento más importante de la estrategia de marketing de una empresa, siendo el resto de las variables aspectos diferenciadores que permiten alcanzar determinado posicionamiento del propio producto en el mercado.

EL
.

PRODUCTO

Vamos a ver ahora: - Conceptode producto. - Atributos del producto.

- Producto

es un conjunto de
que el

atributos tangible e intangibles

consumidor considera que tiene un

determinado bien o servicio para

satisfacer sus deseos o necesidades.

1. DEFINICIÓN

Producto es un conjunto de elementos tangibles, intangibles y psicológicos, en una determinada forma, fácil de reconocer, que el cliente deseaadquirir para satisfacer sus necesidades.

-

Las organizaciones además de bienes materiales ofrecen

servicios o ideas, por tanto cuando hablemos de

producto a lo largo de este Módulo, lo
consideraremos como:

“Cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un comprador”.

El producto como conjunción de

atributos

1.-Los productos no se compran por lo

que son,sino por las soluciones que aportan. Por ejemplo, un televisor no
sirve para nada, a menos que pueda transmitir imágenes y sonidos, cuyo contenido tenga sentido para su dueño

2.- Productos distintos proporcionan

solución a una misma inquietud o necesidad. Por ejemplo:
La necesidad de nutrición puede ser satisfecha con alimentos naturales, con platos precocinados, o concentrados líquidos3,. Cada producto es un conjunto de

atributos.
Un simple aparato de radio para el coche, puede además sintonizar una emisora, escuchar programas, seleccionar automáticamente las frecuencias, memorizarlas, variar el volumen, el tono, distribuir el sonido de manera distinta con los altavoces, etc

4.- Un mismo producto puede

responder a necesidades distintas,
Por ejemplo: Los lentescon aumento pueden aumentar imágenes para mejorar su observación, pero además pueden producir calor

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Tangibles Intangibles

2. ELEMENTOS

Tangibles: son aquéllos de carácter físico: color, peso, tamaño, característica objetiva …
Intangibles: elementos de carácter social: marca, prestigio, servicio asociado … Psicológicos: cumplen la función de satisfacer alcliente, apelan a los valores que el cliente quiere satisfacer.

Atributos Tangibles:

- Núcleo o composición:
comprende aquellas propiedades físicas, y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos. .

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Atributos Tangibles:

- Diseño:
forma, tamaño, color, que permiten, en mayor o menor grado,

la identificación del producto o laempresa
y, generalmente,

configura la propia personalidad del mismo.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO :

Atributos Tangibles

- Envase

:

- elemento de protección del producto y que tiene, junto con el diseño, un gran factor de

atracción para el consumidor.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Atributos Intangibles:
- Calidad: valoración de los elementos que lo componen
- Precio: valor último deadquisición.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Atributos Intangibles:
- Marca: nombres y expresiones gráficas que facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Atributos Intangibles:
- Servicio postventa y preventa: conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los...