Mercados De Los Mormones

INDICE
INTRODUCCION………………………………………………………………………..3
CAPITULO I METODOLOGIA………………………………………………… ……..4
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………………………5
1.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………...6
1.3 JUSTIFICACION……………………………………………………………………..6
CAPITULO II MARCO TEORICO…………………………………………………..……………8
2.1 CARACTERISTICA DE LA SEGMENTACION DE MERCADO………………………….10
2.2 NIVELES DESEGMENTACION DE MERCADO…………………………………………..11
2.3 FORMAS DE SEGMENTACION DE MERCADO…………………………………………..12
2.4 SEGMENTACION PSICOGRAFICA…………………………………………………………13
2.5 SEGMENTACION CONDUCTUAL ………………………………………………………….13
CAPITULO III MERCADO META…………………………………………………………........14
3.1 CARACTERISTICAS DEL SEGMENTO…………………………………………………….15
3.2 TIPOS DE SEGMENTACION………………………………………………………………...16
3.3NECESIDADES………………………………………………………………………………..17
3.4 HISTORIA DE LOS MORMONES EN YUCATAN………………………………………….18
3.5 TEMPLOS MORMONES………………………………………………………………………19
CAPITULO IV CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………………...20
4.1 CONCLUSION…………………………………………………………………………………21
4.2 RECOMENDACIONES……………………………………………………………………….22
ANEXOS…………………………………………………………………………………………….26
GLOSARIO…………………………………………………………………………………………..28BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………….29
Introducción

Como estudiantes del curso de verano de análisis y medición de mercados, se nos propuso hacer una investigación en la cual teníamos que elegir a una subcultura como objeto de estudio. Nosotros elegimos a la subcultura de los mormones porque pensamos que es un grupo que hoy en día es numeroso y que tiene necesidades específicas que no tiene cualquier otra religión. Es por esto quedecidimos que sería muy interesante estudiarlos a fondo para identificar sus rasgos determinados y así poder hacer un estudio de cómo se comportan como mercado de consumo.
En la actualidad, la segmentación de mercado juega un papel indispensable en la economía de las pequeñas y grandes empresas, ya que ponen la pauta para desarrollar productos y servicios que cubran las necesidades de sus respectivosmercados metas. Por eso cabe recalcar la importancia de este trabajo a los estudiantes de mercadotecnia como nosotros, ya que debemos de aprender cómo funciona una determinada cultura o subcultura, y así poder realizar una segmentación de mercado eficiente que nos sirva como práctica de lo que en un futuro como profesionales tengamos que realizar.
Esperamos que esta investigación no solo sea útilpara nosotros, sino para la subcultura que estamos estudiando, porque sentimos que no es vista como un potencial mercado de consumo, y sin embargo tiene todas las características necesarias para desarrollarse como mercado meta y para recibir todas las atenciones de algún servicio o producto específico.






Capítulo I
Metodología











1.1 Planteamiento del problema
Unavez que ya tenemos el tema, título y una breve introducción a este trabajo de investigación, procedemos a plantear el problema de la misma, es decir el evento u objeto del estudio a realizar.
Como César Augusto Bernal nos dice en su libro de Metodología de la investigación (2006), para que una idea sea objeto de investigación, se debe de convertir en un problema de investigación; entendiendo porproblema todo aquello que se convierte en objeto de reflexión y sobre el cual se percibe la necesidad de conocer, y por lo tanto, estudiar.
Dentro de nuestra clase de Análisis y Medición de Mercados, nosotros elegimos como fenómeno de estudio a la subcultura de los mormones, ya que son un grupo religioso con normas muy específicas y características que vale la pena investigar. Luego entoncespodremos estudiarlos a modo de un segmento de mercado y así identificar sus necesidades como consumidores finales.
Hoy en día existen alrededor de 14 millones de mormones en el mundo, y en México habitan aproximadamente 1, 300 000, todo esto según la revista mormona Liahona publicada en el 2009.
En virtud de lo anterior, este trabajo se oriente en...