Mercados Exploratorios

Caribbean International University,

Investigación exploratoria de
mercados.

Realizado por:
Gerardo J García Lavado

Investigación de mercados.
La Investigación de Mercados, es laherramienta de Marketing encargada de la
recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con
oportunidades en el mercado de bienes y servicios. En otras palabras, es
responsable deconocer, entender y transmitir información del mercado.
La Investigación de Mercados es una interacción entre el consumidor y las
empresas para obtener información y transformar esa información envalor. La
Investigación de Mercados comprende el diseño, la recopilación, el análisis y el
reporte de la información y de los datos relevantes del mercado para una situación
específica a la que seenfrenta la empresa.
La Investigación de Mercados se puede dividir en diferentes tipos dependiendo de
los criterios que se tomen en cuenta para realizarla. Según sea la profundidad a la
que se llegue laInvestigación de Mercados, se puede dividir en varios tipos de
investigación de mercados.
Entre estas se encuentran:
• Investigación cualitativa
o Investigación exploratoria.
• Investigacióncuantitativa
• Investigación de campo
• Investigación operativa.

Investigación cualitativa.
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar
principalmente aspectos diversosdel comportamiento humano, como:
motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las
clases sociales deuna determinada colectividad. Las técnicas empleadas
en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.
Las principales son:
• Test Proyectivos
• Entrevistas en profundidad
• Técnicas degrupo

Investigación cuantitativa.
Permite cuantificar la información, a través de muestras representativas, a
fin de tener la proyección a un universo. Refleja lo que ocurre realmente en
un...