Mercadotecnia 1

CAPITULO 1. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA.

El origen de la mercadotecnia se observa desde la aparición del hombre, ya que necesito trabajar para subsistir, los miembros de la tribu se dedicaban a la caza, la pesca y recolección con el fin de satisfacer sus necesidades.

Al convertirse en primitivo sedentario surgieron grupos sociales, en donde ya se producían actividades como laagricultura y ganadería; en ocasiones existían excedentes de producción, con lo que empezó a hacer el trueque, con la dificultad de que no había una equiparación de las mercancías. El oro y la plata fueron considerados como instrumentos de cambio, con la creación de la moneda se inicio el comercio y perfeccionamiento de la compra venta de mercancías, originado a la vez, el estudio de aspectos técnicos quepermitieron conocer los diferentes satisfactores, que son indispensables en el mercado, es decir la mercadotecnia.

Dentro de la mercadotecnia se distinguen algunas fases importantes en su evolución histórica:

a) Autosuficiencia. Significa ausencia de intercambios, por lo que en esta etapa no existe la mercadotecnia.
b) Comunismo primitivo. Durante esta fase existió la ausencia deintercambios, eliminado toda base de mercadotecnia.
c) Trueque de mercancías. A este sistema contribuyo el descubrimiento del principio de la especialización económica.
d) Mercados locales. Al principio, los mercados locales fueron de carácter temporal, posteriormente adoptaron formas permanentes como puestos, tiendas, bazares, locales comerciales, plazas dentro de la localidad.
e)Economía monetaria. Comienzan a utilizarse los metales preciosos para lograr equiparar las mercancías y surge así, la acuñación de monedas.
f) Capitalismo primitivo. La mercadotecnia en esta etapa se manejaba básicamente sobre actividades de negocios que requerían concretamente la búsqueda de clientes o de mercados y del transporte de los artículos, desde los centros de producción hasta los deconsumo, con objeto de obtener mercancías.
g) Producción en masa. Surgió y se desarrollo la profesión de administración, creando la distribución en masa.
h) Sociedad prospera. Los productores y vendedores de bienes y servicios realizan sondeos profundos para saber que es lo que la gente quiere en el lugar y que es lo que no necesita. En sociedad prospera el concepto de mercadotecnia se acerca masa la idea de interpretar los deseos del consumidor y crear los bienes que lo satisfaga.

Etapas de desarrollo.

Primera. Periodo de las teorías económicas. Algunos economistas escribieron acerca de la distribución, venta al detalle y venta la mayoreo.

Segunda. Periodo de iniciación o periodo de descubrimiento. Fue el inicio del principio del pensamiento mercadotécnico y de su aparicióninicial en unos cursos universitarios y de obras de publicidad y crédito. Durante este periodo se buscan hechos acerca del comercio distributivo, se toman algunas teorías económicas en relación con la distribución del comercio mundial y mercados de productos, ocurriendo entonces la conceptualización de mercadotecnia.

Tercera. Periodo de conceptualización. Muchos de los conceptos básicos demercadotecnia llegaron a cristalizarse. En 1911 surgió en Estados Unidos el primer departamento de investigación de mercadotecnia.

Cuarta. Periodo de integración. Se postularon los principios de la mercadotecnia y se integro el conjunto general de su pensamiento. Los eventos de esta década dieron un gran impulso a la actividad mercadotécnica.

Quinta. Periodo de desarrollo. Se caracterizo por unarevisión y aplicación del pensamiento mercadotécnico.

Sexta. Periodo de reestimación o revaloración. Se dio un nuevo énfasis a la administración de la mercadotecnia; la plantación de la actividades mercadotécnicas, la investigación y el control presupuestal se introdujeron como elementos importantes.

Séptima. Periodo de reconcepción. Se observa, la confianza en conceptos de otras ciencias...