Mercadotecnia en internet

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3
HISTORIA 4
LA MERCADOTECNIA EN INTERNET 4
LAS 4 F’S DEL MARKETING ON LINE 6
MODELOS DE NEGOCIO 7
VENTAJAS 7
ROI MARKETING 7
DESVENTAJAS 9
IMPACTO EN LA INDUSTRIA 10
BUZZ MARKETING 10

PUBLICIDAD EN INTERNET 11
CONCLUSIÓN 13

INTRODUCCIÓN

Al estudiar las nuevas tecnicas de mercadotecnia, encontramos que si debemos que hablar de la actualidad, tendremosque hablar de manera forzoza de la forma en que se realizan los negocios a través del internet.

Se puede decir que uno de los grandes pasos en la mercadotécnia fue la manera en que se empezaron a crear y la acelerada evolución de los negocios de marketing en internet completamente operativos, donde cualquier empresa o cualquier persona puede promover y vender los productos que el mismo produzcao revenda.
Por más de siete décadas, empresas y consumidores, marcas y usuarios, han mantenido una relación compleja y cambiante pero netamente vertical. La capacidad de transmitir mensajes por parte de las organizaciones a través de medios masivos de comunicación, apoyada con grandes recursos publicitarios, de marketing y de relaciones públicas, aseguraba al menos cierto control a los emisoressobre cuándo, cómo y dónde encontrarían a esos públicos que, en definitiva, terminarían comprando un producto en lugar de otro.
La expansión de internet, y particularmente de lo que se ha dado en llamar Web 2.0, está cambiando de raíz el marketing, la publicidad y las relaciones públicas y, en general, la relación de los consumidores con las empresas y sus marcas. Esto está destruyendo conceptosaceptados por años, creando otros, introduciendo el caos donde había orden, y horizontalizando relaciones que durante mucho tiempo fueron verticales.
Un concepto que veremos a lo largo de este escrito es el de peer, o sea el público común, el consumidor, el ciudadano, quien ahora está teniendo mucho más control que antaño y, por lo tanto, un poder que ha cambiado la relación de fuerza con lasempresas, drásticamente y para siempre.
El anacronismo de las 4P’s como las bautizó Jerome McCarthy, son un concepto que, desde los años sesenta, se considera clave a la hora de comercializar un producto o servicio. Este concepto hace referencia a cuatro herramientas básicas de marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Después de la gran crisis del treinta, explotó el consumo masivo y elmundo material de aquel entonces supo regirse por las 4P. En el entorno digital, este término se ha vuelto completamente anacrónico. Las condiciones de ubicuidad del mundo digital desplazaron el centro de atención hacia un nuevo protagonista: el peer. Al hablar de ubicuidad, estamos hablando de la cualidad de estar presente en todas partes a un mismo tiempo, y eso es lo que permite internet.HISTORIA

La Mercadotecnia en Internet tuvo su origen a inicios de los años 90 en forma de páginas web sencillas, que sólo contenían texto y que ofrecían información de productos. Luego evolucionó en avisos publicitarios completos con gráficos. El paso más reciente en esta evolución fue la creación de negocios completos que operan desde Internet para promover y vender sus productos y servicios.MERCADOTECNIA EN INTERNET

La mercadotecnia en Internet es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. La Mercadotecnia en Internet incluye la publicidad, por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores) y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).

LaMercadotecnia en el mundo es un componente del Comercio Electrónico. Puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas. El Comercio Electrónico y la Mercadotecnia en Internet se han vuelto más populares en la medida en que los proveedores de Internet se están volviendo más accesibles. Más de un tercio de los consumidores que tienen acceso a Internet en...