mercadotecnia internacional





I N T RO D U C C I Ó N


Primero quiero empezar con responder lo que hasta ahora he aprendido y la respuesta de las preguntas que me hice por mucho tiempo ¿Qué es la publicidad? ¿Quién la crea? ¿Cómo se hace?.
A lo cual ya mis dudas van día a día quedando claras, ahora sé que es un mundo tan impresionante, apasionante, y mágico al cual algún día me gustaría pertenecer. Sé que estelibro pretende hacer una reflexión sobre el tema de la publicidad y la creatividad pero al mismo tiempo adentrarme como principiante al descubrimiento de eso que se llama creatividad.
Sé de muchos profesionales creativos que consideran que lo más importante es que los clientes asuman ciertos riesgos si es que quieren publicidad sobresaliente, que les llame la atención, a lo que pienso que esteriesgo no es tan indispensable cuando la creatividad sea buena por lo cual debe ser personal responsable y con la sensibilidad de creatividad para realizar su mejor trabajo.
También he aprendido que en un anuncio publicitario no solamente de debe mencionar los beneficios y las características sino que es importante captar la atención e interés del auditorio sin olvidar que la publicidad debe sermemorable.





El propósito de este trabajo no es mucho de analizar profundamente porque soy muy nueva en el mundo de la creatividad y la publicidad, pero como el propio subtitulo del libro nos dice que debemos aprovechar las ideas creativas en este mundo empresarial, que nos enseña y nos lleva de la mano a descubrir nuestro punto creativo que todos tenemos y que no conocemos.
Desde uninicio nos aclara este libro que la creatividad es algo que tenemos y que ahí está., que todos podemos crear anuncios y nos dice que podemos pensar como la otra persona, que cuando se haga una publicidad lo hagamos de manera que sea un anuncio inolvidable, lo que me hace recordar a muchos anuncios que vi cuando era pequeña y que aún recuerdo, como el de la familia Keloks, que eran una secuencia y queme agradaban o el eslogan de quiero más de tang, creo que en su tiempo eran buenos a mi punto de vista porque lograban que se quedaran en la mente de muchos que crecimos con ellos.
Recuerdo que en una revista decía: “Un famoso dicho del marketing enseña que los clientes no compran productos ni servicios, sino soluciones. En otras palabras, cuanto más conozca una compañía a sus clientes, mejorpodrá prever sus deseos y necesidades, y resolver sus problemas”
Revista WOBI volumen 13n. mayo 2013 pag45
En la actualidad tenemos cada día un universo de marcas, vivimos comprando una marca y no un artículo que se necesite sin que tenga un logotipo de ahí que nos dice el libro que los anuncios que se recuerdan sin recordar la marca son malos anuncios y yo creo que sí, porque si solorecordamos la canción del comercial o el modelo y no lo que nos vendían pues entonces no consumimos solo logramos ver el sentimiento que logro el comercial mas no el gusto de la compra.
(cita)
De esta forma la publicidad tiene consecuencias que a todos afecta de tal forma que todos deben de aprobarla en cuento es realizada, aquí las reglas del juego han de ser muy claras para ambas partes, tanto paraquien lo solicita como para quien lo realiza porque muchas veces es difícil de vender y en el proceso de decisiones encadenas en la aprobación de las ideas el primer afectado es el creativo y el factor en contra que pueda tener es el tiempo para realizar el proyecto, la rapidez en la generación de ideas es un valor tan importante como la velocidad en su aprobación de los clientes.
No tengo dudaque la creatividad empieza por el cliente quien es el encargo de dar el briefing él sabe o tiene la idea de lo que quiere publicitar, solo que no cuenta con las herramientas necesarias para llevarlo a cabo y es cuando busca a una agencia que le formulen sus necesidades.
El cliente no debe imponer los conceptos que quiere destacar de su producto o servicio porque se cometen errores ya que si se...