Mercadotecnia Internacional

Marketing Internacional: El futuro del Marketing internacional.
Resumen.
En la evolución futura del Marketing tanto general como internacional, se observa una aceleración de los cambios lo que dalugar, a un mayor dinamismo en estas materias. El Marketing ha sobrellevado diversas etapas y empieza a dar atisbos de encontrarse ante una nueva evolución. Los factores propulsores de este cambio son:el efecto de las nuevas tecnologías, la cooperación estratégica y el desarrollo de mercados globales.
Introducción.
El futuro del Marketing Internacional está supeditado al futuro del Marketing engeneral, así como a sus propios avatares consecuencia del proceso de globalización al que crecientemente está sometido fruto de la revolución tecnológica, mediática y de comunicaciones actual.
MarcoTeórico.
La evolución del Marketing en general, presenta una aceleración de los cambios lo que va a dar lugar, incluso, a un mayor dinamismo. Los factores propulsores de este cambio son: el efecto delas nuevas tecnologías, la cooperación estratégica y el desarrollo de mercados globales.
Las nuevas tecnologías van a permitir un mayor conocimiento del cliente a la vez que se posibilita una mayoradaptación a sus deseos y necesidades. La cooperación estratégica con proveedores y distribuidores dentro de la cadena de valor adquiere nuevas cotas extendiéndose, más allá de acciones puntuales comoen el lanzamiento del producto, a aspectos como la concepción del mismo, I+D, alianzas estratégicas, etc., en aras a la mejora competitiva empresarial. Todo ello, ha dado lugar a un gran desarrollode esta disciplina pero no sin haber sufrido también algunas crisis.
La evolución de las tecnologías va a permitir un mayor conocimiento de los consumidores internacionales, así como una mayorinteracción con los mismos que hasta ahora resultaba mucho más dificultosa que a nivel nacional. La cooperación estratégica se establece ahora a nivel internacional buscando los mercados donde se...