Mercadotecnia Laura Fischer Resumen Capitulo #1

Antecedentes de la mercadotecnia en México
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, en los cuales predominaban los mayas, los mixtecas, zapotecas, huastecas, totonacas, olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas, estos últimos constituyeron estos últimos una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
En Tenochtitlan, lacomercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendian sus productos en los mercados o tianguis.
Jacques Soustelle señala en su libro La vida cotidiana de los aztecas que antes de la conquista existían comerciantes que vendían mercancía como, verduras, aves peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase específica de la población y los pochtecas monopolizaban elcomercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.
Los jefes de las organizaciones viajaban al resto del país para vender productos de Tenochtitlan y traer de aquellos lugares artículos de lujo.
Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
EL comercio en Aztlán se realizaba mediante chalupas o barcazas, ya que los productos eranpescados, semillas, legumbres, etc. Eran transportados a través de canales ya que la ciudad estaba en el centro de un gran lago.
La mercancía se transportaba a cuestas, los encargados eran los tlamama o tlameme, eran adiestrados desde niños al cual se dedicaban de por vida.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes:
Primeraetapa (1521-1810), se caracterizó este periodo por la explotación de metales, pero los beneficios más importantes fueron para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania, a través del comercio, la piratería y el contrabando.
La segunda etapa (1810-1880), en este periodo, inicia el imperialismo económico moderno.
La tercera etapa (1880 - actualidad), los beneficios del comercio han sidopara Estados Unidos.
A partir de la conquista de México, las costumbre y creencias de los españoles se difundieron y varios ritos y fiestas mexicanos fueron desplazados además los tianguis típicos fueron sustituidos por edificios diseñados.
Así el comercio se intensificó a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor con mayores comodidades.
La planificaciónurbana de aquella época produjo un fenómeno en el comercio, el cual sigue vigente hasta la fecha. Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la ciudad, las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir para realizar las compras. A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanas en los suburbios. Se instalaron supermercados y tiendas de autoservicio, estastiendas se constituyeron en cadenas que hasta la fecha siguen funcionando en el país. Las tiendas departamentales empezaron a abrir sucursales en las zonas residenciales dando pie a la construcción de centros comerciales.
En México también empieza a desarrollarse el e-commerce, o ventas a través de internet. Es así como muchas tiendas han creado su página.
Aunque los sistemas de comercialización hanevolucionado, actualmente siguen funcionando lugares de venta antiguo como el tianguis o mercado.

Definición de Mercadotecnia
Debido a la recién aparición de la mercadotecnia como actividad comercial, no existe una definición universal aceptada.
Algunas definiciones parten del concepto de intercambio de bienes y servicios.
Entendemos por intercambio el sentimiento entre dos personas pararecibir un bien o servicio a cambio de otro, que puede ser sin dinero, sin embargo, puede existir intercambio entre productos que son considerados de igual valor.
Estas son algunas definiciones de mercadotecnia relevantes:
* La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios...