resumen capitulo 11 mercadotecnia

ESTRETEGIA DE PUBLICIDAD
Publicidad: actividad que se diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se trasmiten a través de los medios de comunicación, la cual tiene el objetivo deestimular las ventas ya sea de manera inmediata o a futuro. El fin real de la publicidad es el efecto ultimo creado, osea la modificación de las actividades y comportamiento del receptor del mensaje; paraello procura informar a los consumidores, modificar gustos y motivas su preferencia por los productos o servicios de la empresa, entre otros objetivos esta: estimular la demanda del producto,incrementar el número de consumidores, obtener una respuesta inmediata; según kotler las metas publicitarias son una exposición o comunicar con un anuncio por cualquier medio. Conocimiento esto es lograr quela gente recuerde o reconozca el anuncio o mensaje. Actitudes, medir el impacto de la campaña anunciada en las actitudes de la gente, Ventas, fin concreto de la campaña publicitaria.
En el Aspectosocial y económico de la publicidad, en la vida actual todo esta en constante cambio, por lo que es necesario informar a los consumidores sobre nuevos y actuales bienes, servicios, condiciones de venta,estilos etcétera; la publicidad participa en la transmisión de esta información y ayuda al crecimiento económico del país; además estimula su capacidad productiva.
Tipos de Publicidad:Propaganda: es la publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
Publicidad de Acuerdo con la forma de Pago: es aquella que se realiza en formaindividual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa bajo este carácter.
Publicidad en Cooperativa existen 2:
Publicidad en Cooperativa horizontal: el costo es compartido por losempresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en Cooperativa Vertical: Un Grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución....