mercadotecnia moderna

Mercadotecnia Moderna


22-8-2013

Índice
Introducción
Capitula 1
Generalidades de la Mercadotecnia Moderna
1.1

origen etimológico de la palabras

1.1.1 Mercadotecnia
1.1.2 Moderna
1.2

Conceptos

1.2.1 Mercadotecnia
1.2.2 Moderna
1.3 Antecedentes históricos de la mercadotecnia Moderna
1.3.1 La historia De la mercadotecnia
1.3.2 Antecedentes de la Mercadotecnia enMéxico
1.3.3 Philip Kotler “el padre del Marketing Moderno”

Capítulo 2
Naturaleza de la Mercadotecnia Moderna
2.1 Elementos
2.1.2 Bienes y servicios
2.1.3 Necesidades

2.1.4 Mercado
2.1.5 Estrategia y tácticas
2.1.6 objetivos
2.1.7 Segmentación
2.1.8 Planeación
2.2 Características de la mercadotecnia Moderna
2.2.1 La mercadotecnia promueve el intercambio de valor con sus semejantes
2.3Tipos de Mercadotecnia

2.3.1: Mercadotecnia concentrado
2.3.2: Mercadotecnia de prueba
2.3.3: mercadotecnia de relación:
2.3.4 Mercadotecnia de segmento
2.3.5: Mercadotecnia de valor
2.3.6: Mercadotecnia directo
2.3.7: Mercadotecnia individual
2.3.8: Mercadotecnia para la sociedad
2.3.9: Mercadotecnia por televisión
2.3.10: mercadotecnia orientada al consumidor
2.3.11: Marketinginterno

Capítulo 3
Análisis de expertos
3.1 libro Fundamentos de Marketing edición 11
-

3.3.1 William J. Satnton

-

3.3.2 Michales J. Etzel

-

3.3.3 Bruce J. Walker

-

3.2 PHILIP KOTLER

Capítulo 4
4.1 Mediatos
4.1.1 España
4.1.2 Italia
4.1.3 Alemania
4.2 Inmediatos
4.2.1 México
4.2.2 Origen de la mercadotecnia en México
4.2.3 Cuando llega la mercadotecnia a México4.2.4 primeras estrategias de mercadotecnia utilizadas en México
4.2.5 Estrategias de mercadotecnia en México
4.2.6 Desarrollo de la mercadotecnia en México
4.2.7 Evolución de la mercadotecnia en México

4.3 Argentina
4.4 Estados unidos
Capítulo 5
Moción y opinión
5.1 Teoría y Concepto
5.2 elementos y características
5.3 Análisis reflexivo

Conclusiones
Glosario
BibliografíaIntroducción

MERCADOTECNIA MODERNA

Una introducción al marketing la planeación estratégica en marketing y la
investigación de mercados.
La mercadotecnia moderna es muchas cosas. Es esencial para la supervivencia
de la mayoría de las organizaciones; es acompasado y dinámico; es muy
visible; es recompensado de quienes lo practican de manera exitosa y frustrante
para los menos afortunados;incluso llega a ser controvertido.
Pero de una cosa se puede estar seguro: ¡nunca será aburrido!
El capítulo uno nos habla de donde proviene la palabra etimológica de
mercadotecnia y moderna.
Al igual veremos cómo inicia el marketing de una organización a través del
tiempo.

Philip Kloter, considerando el padre de la mercadotecnia moderna el concepto
de mercadotecnia es: “Aquella actividadhumana dirigida a satisfacer
necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio”

Capítulo 1
Generalidades de la Mercadotecnia Moderna
Se busca esclarecer la estructura evolutiva de la mercadotecnia para llegar a
nuestros días
Y lograr una gran innovación para satisfacer las necesidades de los
consumidores.
1.1 Origen Etimológico de las Palabras:
1.1.1Mercadotecnia.-“Del latín mercatus, reunión de gente en cierto sitio para
comprar y vender, del griego tecnia, técnica”.1
1.1.2 Moderna. “Del latín modernus, reciente”. 2

1.2 Conceptos:
1.2.1Mercadotecnia.- “Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer las
necesidades características y deseos a través de proceso de intercambio”. 3
1.2.2 Moderna.- “De la época presente. Se aplica a lo que se beneficia delos
últimos avances de la tecnología y de la ciencia. 4

1

Moliner, María, Diccionario de uso del español, p.1927, T2
Ibíd.,p. 169 T2
3
Fischer, Laura, Mercadotecnia, P.5
4
Moliner, María, Diccionario del uso del español, p.169, T2
2

1.3 Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia Moderna
La historia de la Mercadotecnia
La mercadotecnia es un proceso social de Satisfacción...