Mercadotecnia & Publicidad

Mercadotecnia y publicidad
La publicidad:
La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivoy no la competencia directa del mismo o uno sustituto.
La mercadotecnia:
La mercadotecnia tiene su origen en las técnicas de ventas, no sólo una cosa de la modernidad sino que conocidas desde laantigüedad, la frase “todo entra por los ojos” no se sabe que tan vieja es. La mercadotecnia o mercadeo (menos elegante pero más antiguo) es todo un arte: el del intercambio. No sé el porqué usar eltérmino “marketing” pues me parece trivial el uso de la excusa “no hay traducción exacta” ni me satisface la que dice que nació en los países anglosajones, pues no, ya los árabes lo utilizaban, para citarun ejemplo entre los recientes.
La mayoría de las personas creen que el marketing -o mercadeo, o mercadotecnia- consiste en hacer publicidad, muchas veces de forma "poco ética", para vender unproducto indiscriminadamente a todo aquel que tenga la desgracia de ver un anuncio. La mayoría de los profesionales del marketing y consultores de empresa suelen empezar sus discusiones sobre la naturalezadel marketing con una cierta mueca de disgusto y una frase del estilo: "Marketing no es solo publicidad". El marketing es uno de los grandes desconocidos del mundo de la empresa (y lamentablemente noel único). Si ya se tiene clara la importancia del mercado y los clientes a la hora de desarrollar un proyecto empresarial, resultará fácil comprender el alcance del marketing -no de la publicidad- enel futuro de la empresa. Conceptos como necesidades, deseos, mercado, demanda, producto, etc. son fundamentales para entrar en el mundo del marketing.
La ubicuidad de la publicidad hace quegeneralmente no reparemos en su efecto y en lo que significa para el orden de las cosas. A lo mucho consideramos sus mensajes como una molestia menor y zapeamos o bloqueamos instintivamente sus imágenes...