Mercadotecnia social

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia social se basa en campañas publicitarias utilizadas por comunicadores publicistas y empresarios principalmente, estas campañas las podemos ver día con día ya que están en nuestras vidas cotidianas.
Estas campañas sociales son consideradas como una herramienta primordial para los medios masivos de comunicación ya que ellos visualizan a la mercadotecniasocial desde un punto de vista antropológico.
La mercadotecnia social es una donación y se realizan con el objetivo de crear un bien social pues se cree que quienes están a cargo de ellas son personas generosas por contribuir al bienestar común demostrándolo a la sociedad.
Las organizaciones que implementan la mercadotecnia social buscan influir en las decisiones de acción, de conducta o de valorestomando como herramienta el marqueting social aplicando estrategias publicitarias para difundir causas sociales.
En estas campañas como su nombre lo dice su objetivo es social, por tanto, no se anuncia un producto sino se dan a conocer necesidades sociales de un sector o grupo en especial y para que estas necesidades sean cubiertas es indispensable aportaciones o acciones caritativas.
Elcuidado a la salud, el medio ambiente, la educación y el desarrollo regional también es considerado por la mercadotecnia social ya que los gobiernos también lo aplican para sensibilizar y concientizar a la sociedad y generar cambios de hábitos.
Es vital mencionar y definir que quienes realizan estas campañas son agencias publicitarias, imprentas, creativos, fotógrafos entre otros. Las asociaciones yfundaciones sin fines de lucro, ONGs y asociaciones religiosas son principalmente quienes requieren de estas campañas publicitarias. (Mercedes Tella, 2005, Los dones del marketing social, Madrid, España)

Mercadotecnia Social


El consumo es un comportamiento neto de una necesidad natural del hombre es por esto que se toma en cuenta los enfoques que nos permitirán entender y especificar estesupuesto.
“Baudrillard (1974), analiza el consumo como prestación social, considerando el valor de intercambio simbólico de los objetos como discriminantes de clase, toma un valor- signo considerando los efectos de disimilitud del signo. Cuando el objeto se autonomiza como signo diferencial es posible hablar de consumo, el cual es apropiado, detentado y manipulado respecto de otros símbolos.Llega así a reconocer cuatro lógicas de los objetos como signo diferenciado: 1) funcional del valor del uso; 2) economía del valor de ; 3)de cambio simbólico o del don, la lógica de ambivalencia o don es donde el objeto es símbolo poseyendo una determinación psíquica y de diferencia; y 4) del valor signo o del”. (Mercedes Tella, 2005)
Mauss menciona que una donación aparentemente es desinteresada ylibre pero en realidad puede llegar a ser impulsada por algún interés u obligación social pues en ocasiones se busca un reconocimiento ante la sociedad o simplemente esperan que sus actos voluntarios sean retribuidos de alguna forma.
Mauss plantea que en la acción de ser donado nos llevará automáticamente a donar la próxima vez, esto nos traslada a que los objetos son intercambiados con el finde obtener es decir se concluye la práctica del el don-cambio.
Según Malinowski descarta la creencia de que todo ser humano guarda todo lo que necesita y que nunca lo da espontáneamente.
Muchas veces la acción social sobrepasa el valor económico de las cosas y las donaciones aumentan la valoración moral de las personas que lo realizan creando una jerarquía. Estas acciones son cada vez másnecesarias en sociedades que carecen de responsabilidad social la mayoría de las veces sin una oportunidad de volver a entrar a este proceso. (Mercedes Tella, 2005, Los dones del marketing social)


Tomando en cuenta lo anterior es de vital importancia la solidaridad y la responsabilidad social que es manifestada dentro de la moral pues una buena acción se retribuye como un deber u obligación...