Mercadotecnia Social
Páginas: 9 (2165 palabras)
Publicado: 30 de julio de 2012
Mercadotecnia Social
En Grecia y Roma habia campañas creadas para liberar esclavos. En Inglaterra durante la Rev. Industrial las campañas fueron lanzadas para liberar deudores de la cárcel, promover el voto de la mujer y eliminar el abuso laboral infantil
Comienza a discutirse sobre la eficacia de las causas sociales.
WIEBE cuestiona ¿por qué no puede venderse la solidaridad como se vendeel jabón?
Confusión (hasta antes de principios de los 80’s) Consolidación (80’s) --> Se acepta que el mkt sirve a las causas sociales Sectorización (Inicia con los 90’s) --> Salud, educación, medioambiente
Kotler y Zaltman, inician el uso del marketing social como instrumento de las causas sociales.
Publican articulo “Marketing Social: un acercamiento hacia la planeación de los cambiossociales”…
“El MS es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e inv. De mercados”
La practica de la MS no está limitada al gobierno y organizaciones no lucrativas. El sector privado puede hacer marketing de causas sociales.
Unapropuesta de definición
Es el diseño, la implementación, y el control de proyectos con el fin de incrementar la aceptación de ideas o practicas sociales entre una población-meta predefinida.
*Estrategias de comunicación para el cambio social
• Organizaciones lucrativas y no lucrativas ofrecen productos o servicios a cambio de respuestas sociales finalmente benefician una comunidad.
• Estáligado indiscutiblemente a criterios sociales, como problemas de salud pública, problemas de población o educación tanto en conocimiento como en conductas, problemas ambientales y de higiene pública, etc. • Se asocia a Organismos No Gubernamentales, que en su mayoría trabaja sin ánimo de lucro.
Mercadeo Social
Se orienta sobre lo social y las causas que le afectan, trabaja sobre la calidadde vida. Puede aplicarse en ONG, sector público y empresas privadas.
La mercadotecnia de causa social cuenta con 7 elementos, a los que podemos llamar las 7 P’s de la Mercadotecnia social, y son los siguientes: 1. Partnership (trabajo en equipo): algunos temas sociales son complejos, por lo que no es fácil que una sola institución pueda hacerse cargo de solucionarla. Por eso se requieretrabajar en equipo, tanto con otras organizaciones con fines similares, como con la comunidad para tener más posibilidades de éxito.
Corazones al límite: Una telenovela con causa. Fundación Televisa, al ser parte de uno de los medios de comunicación más importantes del país, logra un impacto en un agregado social amplio, de ahí que al difundir problemáticas sociales en telenovelas y lograr alianzascon diferentes instituciones, se puede contribuir a ayudar a miles de personas. La causa que se aborda en esta telenovela es la prevención de accidentes automovilísticos y educación vial, a través de una campaña que tiene como objetivo ofrecer al televidente recomendaciones para informar y prevenir accidentes automovilísticos.
2. Politics (relaciones públicas): diplomacia y tacto empleadospara ganar apoyo de la comunidad y diferentes públicos para lograr que se lleve a cabo una causa.
3. Policy (cabildeo): buscar que se aprueben leyes y reglas necesarias para que algunos cambios sociales puedan darse. Actividad sistemática para informar a las personas o instituciones, cuyo poder de decisión o presión pueden afectar la actividad de una empresa, institución o comunidad.
4.Producto: la oferta que la organización tiene disponible; la cual puede tomar varias formas:
En el primer «producto social», que es la , tenemos tres variantes: Una creencia es una concepción que se establece respecto a un asunto, no incluye evaluaciones.
Por ejemplo: * El cáncer se puede controlar si se detecta a tiempo * Fumar es peligroso (como frase en un spot o en la cajetilla de cigarros)...
En Grecia y Roma habia campañas creadas para liberar esclavos. En Inglaterra durante la Rev. Industrial las campañas fueron lanzadas para liberar deudores de la cárcel, promover el voto de la mujer y eliminar el abuso laboral infantil
Comienza a discutirse sobre la eficacia de las causas sociales.
WIEBE cuestiona ¿por qué no puede venderse la solidaridad como se vendeel jabón?
Confusión (hasta antes de principios de los 80’s) Consolidación (80’s) --> Se acepta que el mkt sirve a las causas sociales Sectorización (Inicia con los 90’s) --> Salud, educación, medioambiente
Kotler y Zaltman, inician el uso del marketing social como instrumento de las causas sociales.
Publican articulo “Marketing Social: un acercamiento hacia la planeación de los cambiossociales”…
“El MS es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e inv. De mercados”
La practica de la MS no está limitada al gobierno y organizaciones no lucrativas. El sector privado puede hacer marketing de causas sociales.
Unapropuesta de definición
Es el diseño, la implementación, y el control de proyectos con el fin de incrementar la aceptación de ideas o practicas sociales entre una población-meta predefinida.
*Estrategias de comunicación para el cambio social
• Organizaciones lucrativas y no lucrativas ofrecen productos o servicios a cambio de respuestas sociales finalmente benefician una comunidad.
• Estáligado indiscutiblemente a criterios sociales, como problemas de salud pública, problemas de población o educación tanto en conocimiento como en conductas, problemas ambientales y de higiene pública, etc. • Se asocia a Organismos No Gubernamentales, que en su mayoría trabaja sin ánimo de lucro.
Mercadeo Social
Se orienta sobre lo social y las causas que le afectan, trabaja sobre la calidadde vida. Puede aplicarse en ONG, sector público y empresas privadas.
La mercadotecnia de causa social cuenta con 7 elementos, a los que podemos llamar las 7 P’s de la Mercadotecnia social, y son los siguientes: 1. Partnership (trabajo en equipo): algunos temas sociales son complejos, por lo que no es fácil que una sola institución pueda hacerse cargo de solucionarla. Por eso se requieretrabajar en equipo, tanto con otras organizaciones con fines similares, como con la comunidad para tener más posibilidades de éxito.
Corazones al límite: Una telenovela con causa. Fundación Televisa, al ser parte de uno de los medios de comunicación más importantes del país, logra un impacto en un agregado social amplio, de ahí que al difundir problemáticas sociales en telenovelas y lograr alianzascon diferentes instituciones, se puede contribuir a ayudar a miles de personas. La causa que se aborda en esta telenovela es la prevención de accidentes automovilísticos y educación vial, a través de una campaña que tiene como objetivo ofrecer al televidente recomendaciones para informar y prevenir accidentes automovilísticos.
2. Politics (relaciones públicas): diplomacia y tacto empleadospara ganar apoyo de la comunidad y diferentes públicos para lograr que se lleve a cabo una causa.
3. Policy (cabildeo): buscar que se aprueben leyes y reglas necesarias para que algunos cambios sociales puedan darse. Actividad sistemática para informar a las personas o instituciones, cuyo poder de decisión o presión pueden afectar la actividad de una empresa, institución o comunidad.
4.Producto: la oferta que la organización tiene disponible; la cual puede tomar varias formas:
En el primer «producto social», que es la , tenemos tres variantes: Una creencia es una concepción que se establece respecto a un asunto, no incluye evaluaciones.
Por ejemplo: * El cáncer se puede controlar si se detecta a tiempo * Fumar es peligroso (como frase en un spot o en la cajetilla de cigarros)...
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