Mercadotecnia Social
Páginas: 2 (333 palabras)
Publicado: 1 de junio de 2015
Mercadotecnia Social
La mercadotecnia social nace en 1971, con Philip Kotler el padre de la mercadotecnia.
Su idea fue: “VENDER” ideas, actitudes y comportamientos.
La mercadotecnia social es laimplementación y el diseño de un programa para un público objetivo, en el que se estudia al consumidor para lograr influenciar las decisiones en compras ó en cambiar la manera de pensar de losconsumidores sobre un producto o idea.
Es una filosofía de la mercadotecnia que permite satisfacer necesidades y deseos pero de una manera sana que no afecte a la salud, al bienestar, al medio ambiente,etc.
Los objetivos son promover cambios sociales enfocados en la prevención de enfermedades y tener una vida saludable.
Identifica las necesidades de la población, para segmentar el mercado y se enfoca enque el mensaje llegue a su público objetivo únicamente para que de esta forma se logren modificar los comportamientos o formas de pensar.
La mercadotecnia social analiza: el comportamiento, que es loque los consumidores hacen actualmente, y también a la persona, sus hábitos ó actitudes que se quieren cambiar.
En marketing social los productos son intangibles, los precios se basan en lasdiferentes capacidades del público objetivo, la estrategia de distribución es llegar a ciertos grupos que no están en los criterios económicos y no se promocionan marcas en particular, sino contenidoeducativo.
Uno de los principales objetivos de las empresas con responsabilidad social es mejorar la imagen de la firma ante los ojos del consumidor.
En la mercadotecnia social es difícil evaluar suefectividad a comparación con otras estrategias de cambio social.
Los problemas que la mercadotecnia social implica pueden vencerse mediante el uso de ciertas estrategias de mercadotecnia tradicionales.
Elmarketing social ha sido aplicado en planeación familiar, protección ambiental, conservación de energía, mejoramiento de la salud y nutrición y el éxito que se ha obtenido es favorable.
Las empresas...
La mercadotecnia social nace en 1971, con Philip Kotler el padre de la mercadotecnia.
Su idea fue: “VENDER” ideas, actitudes y comportamientos.
La mercadotecnia social es laimplementación y el diseño de un programa para un público objetivo, en el que se estudia al consumidor para lograr influenciar las decisiones en compras ó en cambiar la manera de pensar de losconsumidores sobre un producto o idea.
Es una filosofía de la mercadotecnia que permite satisfacer necesidades y deseos pero de una manera sana que no afecte a la salud, al bienestar, al medio ambiente,etc.
Los objetivos son promover cambios sociales enfocados en la prevención de enfermedades y tener una vida saludable.
Identifica las necesidades de la población, para segmentar el mercado y se enfoca enque el mensaje llegue a su público objetivo únicamente para que de esta forma se logren modificar los comportamientos o formas de pensar.
La mercadotecnia social analiza: el comportamiento, que es loque los consumidores hacen actualmente, y también a la persona, sus hábitos ó actitudes que se quieren cambiar.
En marketing social los productos son intangibles, los precios se basan en lasdiferentes capacidades del público objetivo, la estrategia de distribución es llegar a ciertos grupos que no están en los criterios económicos y no se promocionan marcas en particular, sino contenidoeducativo.
Uno de los principales objetivos de las empresas con responsabilidad social es mejorar la imagen de la firma ante los ojos del consumidor.
En la mercadotecnia social es difícil evaluar suefectividad a comparación con otras estrategias de cambio social.
Los problemas que la mercadotecnia social implica pueden vencerse mediante el uso de ciertas estrategias de mercadotecnia tradicionales.
Elmarketing social ha sido aplicado en planeación familiar, protección ambiental, conservación de energía, mejoramiento de la salud y nutrición y el éxito que se ha obtenido es favorable.
Las empresas...
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