Mercadotecnia verde

1. TÍTULO PRELIMiNAR

Análisis de las nuevas tendencias de marketing que utilizan las empresas refresqueras en el cuidado del medio ambiente en Irapuato Gto. Del 2000al 2010.

2. JUSTIFICACIÓN

En los últimos treinta años el deterioro del medio ambiente se ha dado de manera más acelerada, lo que propicia el calentamiento global lo cual trae como consecuencia aridez en la tierra que afectadirectamente todos los seres humanos. Afecta a las actividades agropecuarias y del campo, la temperatura del aire se incrementa hasta 5º centígrados, la cantidad de hielo en los polos ha disminuido en un 10%, lo cual ocasiona que el nivel del mar se eleve, glaciares se han convertido en ríos y lagos que ocasionan inundaciones, la sequía ocasiona una producción agrícola menor que conlleva a unaescasez de alimentos, debido a las inundaciones se incrementan las enfermedades infecciosas y bacterianas; entre otras cosas. Esto afecta a todos en la calidad de vida que se lleva diariamente según científicos del Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC).
Esta investigación es para hacer conciencia en las empresas no solo refresqueras, sino a todas de lo importante que es preservar elmedio ambiente, hacer conciencia de la situación que se vive actualmente en el mundo de que el calentamiento global tiene un impacto irreversible en el planeta que provocará un ascenso en la temperatura global de entre 1.8 y 4 grados centígrados en los siguientes siglos según científicos del Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) y si no podemos retroceder por lo menos quedarnos donde yaestamos y no agravar el problema.
Y por otra parte esta investigación la llevare a cabo para comprobar si en realidad las empresas están preocupadas por el medio ambiente o solo es una estrategia para ganar posicionamiento dentro de su segmento de mercado; utilizando la sensibilidad en este tema que nos afecta a todos.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

3.1. OBJETIVO GENERAL

Determinarlas nuevas tendencias de marketing que utilizan las empresas refresqueras en el cuidado del medio ambiente en Irapuato Gto.

3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* 1. Describir la utilización de estrategias de mercadotecnia en el cuidado del medio ambiente en empresas refresqueras de Irapuato Gto.
* 2. Describir en qué consisten los programas de publicidad que utilizan las empresas refresquerasen la promoción del cuidado del medio ambiente en Irapuato Gto.
* 3. Analizar la evolución de sus productos, es decir, la modificación de las características físicas de sus productos en pro del medio ambiente.
* 4. Especificar las características que deben tener las nuevas estrategias de marketing que se usan en la actualidad en el cuidado del medio ambiente.

4. PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA

¿Cómo el cuidado del medio ambiente se ha convertido en una estrategia de mercadotecnia de las empresas refresqueras para lograr un mayor posicionamiento?

5. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS

Las empresas han enfocado sus estrategias hacia el cuidado del medio ambiente porque es un tema sensible y esto propicia su posicionamiento.

5.1. VARIABLES a medir

Variable independiente:“El cuidado del medio ambiente.”

Variable dependiente.
“Estrategias de mercadotecnia para el posicionamiento.”

5.2. UNIDAD DE ANÁLISIS

Unidades de análisis independientes:

* definición de medio ambiente.
* Evolución del medio ambiente.
* Calentamiento global.
* Contaminación.
* El agua en la actualidad.

Unidades de análisis dependientes:
* Que esposicionamiento.
* Mercadotecnia verde.
* Evolución de la mercadotecnia (tendencias).
* Factores de posicionamiento.
* Etapas para lograr posicionamiento.

6. MARCO TEÓRICO/CONCEPTUAL/DE REFERENCIA

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Dr. José V. Calomarde
Marketing...