Mercadotecnia I PROYECTO FINAL SOLO FRUT
Páginas: 6 (1386 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2013
SOLOFRUT
CAPITULO I
Introducción
A continuación se presenta una descripción y análisis del sector de los helados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. El informe incluye para tal efecto una descripción de los competidores y de su perfil competitivo, estudios de segmentación, implementación de estrategias genéricas y operativas, análisis internos y externos.
Antecedentes
Estesector se caracteriza por continuas estrategias agresivas de competitividad debido a que es un sector relativamente equilibrado, razón por la cual la rivalidad es muy fuerte por sobresalir y ser líder. Esto se ve reflejado en las constantes ofertas, promociones y combos, enfocados a incentivar el consumo de los productos y la lealtad de los consumidores de los helados.
Teniendo en cuentaactualmente en el mercado de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra existe un amplio mercado que se dedica a la comercialización de helados ya que el factor climático es favorable, queremos que la gente tenga otra opción diferente al consumirlo, que se conozca nuestro producto, se pueda degustar y que se note la diferencia entre lo nuestro y la competencia.
En lo personal, la consideramos ventajosa laoportunidad de desarrollar nuevos mercados con un producto como es los helados, la cual contará con ventajas saludables y al mismo tiempo deliciosa que le brindara al cliente una forma agradable de cuidar su salud sin tener que estar privándose de degustar lo que el desee y poder satisfacer a los consumidores altamente exigentes y potenciales con relación a nuestro producto.
OBJETIVOS-Objetivo General
-Elaborar una estrategia comercial para la empresa de helados en el mercado para todos, en general.
-Determinar la factibilidad técnica, económica y financiera de una fábrica de helados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
-Además, realizar un proyecto de una empresa de helados que brinde un producto de primera calidad, de esta manera satisfacer las necesidades de nuestrosclientes.
Objetivos Específicos
Identificar las necesidades generales del entorno del marketing de la empresa.
Identificar las fortalezas y debilidades de la empresa.
Definir las acciones relacionadas con la mezcla comercial.
Analizar los factores que pueden influenciar en los consumidores para la elección de los helados como ser precio.
Realizar un análisis estructural del sector dehelados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
Diseñar estrategias competitivas, básicas y operativas para el óptimo consumo del producto.
CAPITULO II
EL PRODUCTO
Los helados SOLOFRUT cuentan con bondades y beneficios para el consumo del cliente, en distintos tipos y sabores de helados:
Milk-chic (leche, chispas de chocolate, frutillas)
Tubix (frutasdeshidratadas, jalea de chocolate)
Mix-fruit (
Es una nueva opción de llevar una dieta saludable baja en calorías sin privarse de los antojos, ya que son productos naturales y no contienen colorantes, es accesible y delicioso para el gusto del consumidor.
-Análisis del Macro entorno:
*Ambiente Demográfico
Los helados pretenden llegar a los consumidores con un estilo de vida de clase media baja ymedia alta de todas las edades ya que es un producto saludable bajo en calorías.
*Ambiente Socio Cultural
Creemos que nuestro producto va hacer diferente a la competencia e innovador para el consumidor, por el mismo hecho de que es natural y las personas están demasiado obsecionados con su figura y necesitan verse saludables.
*Ambiente político ylegal
Contamos con toda la reglamentación y permisos necesarios dispuestos por ley
*Ambiente Tecnológico
Contamos con nuevas maquinarias especializadas para la producción de helados maximizando tiempo y costos teniendo en cuenta que el producto lanzado es natural y no contiene colorantes. Permitiendo así, tener mejor crecimiento y ventajas competitivas.
Y poder abastecer el consumo...
CAPITULO I
Introducción
A continuación se presenta una descripción y análisis del sector de los helados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. El informe incluye para tal efecto una descripción de los competidores y de su perfil competitivo, estudios de segmentación, implementación de estrategias genéricas y operativas, análisis internos y externos.
Antecedentes
Estesector se caracteriza por continuas estrategias agresivas de competitividad debido a que es un sector relativamente equilibrado, razón por la cual la rivalidad es muy fuerte por sobresalir y ser líder. Esto se ve reflejado en las constantes ofertas, promociones y combos, enfocados a incentivar el consumo de los productos y la lealtad de los consumidores de los helados.
Teniendo en cuentaactualmente en el mercado de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra existe un amplio mercado que se dedica a la comercialización de helados ya que el factor climático es favorable, queremos que la gente tenga otra opción diferente al consumirlo, que se conozca nuestro producto, se pueda degustar y que se note la diferencia entre lo nuestro y la competencia.
En lo personal, la consideramos ventajosa laoportunidad de desarrollar nuevos mercados con un producto como es los helados, la cual contará con ventajas saludables y al mismo tiempo deliciosa que le brindara al cliente una forma agradable de cuidar su salud sin tener que estar privándose de degustar lo que el desee y poder satisfacer a los consumidores altamente exigentes y potenciales con relación a nuestro producto.
OBJETIVOS-Objetivo General
-Elaborar una estrategia comercial para la empresa de helados en el mercado para todos, en general.
-Determinar la factibilidad técnica, económica y financiera de una fábrica de helados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
-Además, realizar un proyecto de una empresa de helados que brinde un producto de primera calidad, de esta manera satisfacer las necesidades de nuestrosclientes.
Objetivos Específicos
Identificar las necesidades generales del entorno del marketing de la empresa.
Identificar las fortalezas y debilidades de la empresa.
Definir las acciones relacionadas con la mezcla comercial.
Analizar los factores que pueden influenciar en los consumidores para la elección de los helados como ser precio.
Realizar un análisis estructural del sector dehelados en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
Diseñar estrategias competitivas, básicas y operativas para el óptimo consumo del producto.
CAPITULO II
EL PRODUCTO
Los helados SOLOFRUT cuentan con bondades y beneficios para el consumo del cliente, en distintos tipos y sabores de helados:
Milk-chic (leche, chispas de chocolate, frutillas)
Tubix (frutasdeshidratadas, jalea de chocolate)
Mix-fruit (
Es una nueva opción de llevar una dieta saludable baja en calorías sin privarse de los antojos, ya que son productos naturales y no contienen colorantes, es accesible y delicioso para el gusto del consumidor.
-Análisis del Macro entorno:
*Ambiente Demográfico
Los helados pretenden llegar a los consumidores con un estilo de vida de clase media baja ymedia alta de todas las edades ya que es un producto saludable bajo en calorías.
*Ambiente Socio Cultural
Creemos que nuestro producto va hacer diferente a la competencia e innovador para el consumidor, por el mismo hecho de que es natural y las personas están demasiado obsecionados con su figura y necesitan verse saludables.
*Ambiente político ylegal
Contamos con toda la reglamentación y permisos necesarios dispuestos por ley
*Ambiente Tecnológico
Contamos con nuevas maquinarias especializadas para la producción de helados maximizando tiempo y costos teniendo en cuenta que el producto lanzado es natural y no contiene colorantes. Permitiendo así, tener mejor crecimiento y ventajas competitivas.
Y poder abastecer el consumo...
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