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Mercadotecni
a
Mexicana

M. M. C. I. César Juárez
Chávez

Objetivo
Establecer los parámetros para considerar una
Mercadotecnia mexicana.
Elementos clave que enfatizan el estilo o manejo de la mercadotecnia en
empresas mexicanas en la actualidad; tropicalización del marketing.
La mercadotecnia mexicana actual en el e-commerce, expandiendo y
articulando los negocios tradicionales para incrementarventas que se
reflejen en utilidades.

M. M. C. I. César Juárez
Chávez

Mercadotecnia
Función organizacional y conjunto de procesos para crear, comunicar y transmitir valor a los clientes,
así como para manejar las relaciones con los clientes de modo que beneficien a la organización y a
sus grupos de interés.
Boone&Kurtz
Marketing contemporáneo

El objetivo del marketing es conocer y entender tanbien
al cliente que el bien o servicio sea adecuado para él y se
venda por sí mismo.
-Peter F. Drucker
(1909-2005)
Teórico estadounidense de administración

M. M. C. I. César Juárez
Chávez

Cultura mexicana
El mexicano es optimista y se puede considerar feliz a pesar de los problemas en políticas económicas
y financieras en comparación con el resto de Latinoamérica.

Propiamente en terrenos denegocios, la cultura
mexicana siempre se ha visto bajo oleadas de
incertidumbre, sin embargo los mexicanos
tenemos la resistencia para adaptarnos a las
desventajas en el mercado tan cambiante.

Para definir la mercadotecnia mexicana es preciso 
entender  y  comprender  el  estilo  de  vida  del 
mexicano, sus tradiciones, las situaciones
político-financieras que rigen al país y el
consumo y elnivel aspiracional que genera su
estilo de vida laboral.

Hábitos de consumo
¿Cómo eran las familias en 1981 y cómo son en 2011?

1998-2011
El partido de fútbol
internacional más visto por
televisión fue México vs.
Brasil por la final de la Copa
Confederaciones 1999.

2010
Durante 2010 cerca
de 62% de las
personas escuchamos
la radio cada día.

2010
En la última década
los anuncios
publicitarios deproductos de salud e
higiene personal se
han duplicado.

2011
En México, en los
últimos 30 días, 56%
de la población
navegamos en la
Internet.

M. M. C. I. César Juárez
Chávez

Los nuevos consumidores
mexicanos

Ilse Maubert Roura
Periodista. Editora de la revista
Entrepreneur

Kidults*
Niños y niñas de ocho a 12 años
que a pesar de su edad tienen
actitudes y gustos de adultos.

AdultescentesAdultos de 25 a 30 años que mantienen
gustos y comportamientos de su
juventud.

Lifewife

Singles

Concepto acuñado por la agencia Lexia que
refiere a las amas de casa modernas. Ya no
pasan horas en la cocina, haciendo quehaceres o
atendiendo al esposo, pero tampoco trabajan
doble jornada ni sacrifican todo por realizarse
profesionalmente.

Hombres o mujeres de 25 años o
más que viven solos porelección
propia.

Dinks**
Parejas de entre 20 y 45 años sin hijos,
profesionistas y con buen poder
adquisitivo.

Mirreyes y hipsters
Identidades juveniles que tienen un estilo
de consumo definido. Integrados por
hombres de 20 años en adelante.

Según el Censo de Población y Vivienda (CPV) 2010 del Inegi, la población infantil suma 29% del total en el país, es decir, hay 32.6 millones de niños de entrecero y 14 años.
** De acuerdo con el CPV 2010, el 16% de los hogares nucleares en México (en los que hay parentesco con el jefe del hogar) están conformados por parejas sin hijos, ya sean casados, en unión libre o con nido vacío, es decir, que
sus hijos ya abandonaron el hogar.
Alfredo Nateras Domínguez, doctor en Ciencias Antropológicas e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM)Iztapalapa, define a los
hipsters como jóvenes urbanos, cultos, alternativos, amantes de la lectura y de la música independiente. Su imagen es descuidada, bohemia y usan lentes
de pasta y ropa vintage. Por su parte, un mirrey es lo que antes se conocía como junior: tienen dinero, les gusta llamar la atención y ser reconocidos por sus
excesos.
*

M. M. C. I. César Juárez
Chávez

¿Mercadotecnia...