Merchadising






INTRODUCCION


A continuación le presentamos un trabajo que trata del tema de la estrategia del Merchandising y cómo utilizar esta estrategia para que nos brinde un resultado excelentey que le brinde los beneficios a la empresa y al consumidor, también hablaremos sobre como el merchandising es una estrategia para crear posicionamiento y un lovemark para la marca o producto.Merchandising
El merchandising (término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercadeo y la terminación -ing, que significa acción),o micro-mercadotecnia es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios ytécnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, serealiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
El merchandising incluye toda actividaddesarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son:llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.


Un espacio, dos merchandising

Por otra parte, la American Marketing Association, AMA, en su diccionariorecuerda que esta palabra tiene dos significados distintos:
Puede referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas, tales como expositores específicos para susartículos, o puede identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos.






Mientras que el fabricante vende un producto o conjunto de...