merchandisin
Páginas: 4 (822 palabras)
Publicado: 19 de diciembre de 2014
RESUMEN DEL MERCHANDISING
MARYELIS OLIVERA SANCHEZ
TUTORA
LUZ ESTELA VILLERA
ASIGNATURA
FUNDAMENTOS DE MERCADEOS
UNIVERSIDAD DE CORDOBAADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS Y HOTELERAS
MONTERIA - CORDOBA
OCTUBRE 3 DE 2008
EL MERCHANDISING
El merchandising o micro-mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar larentabilidad en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor final. En contraposición a lapresentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
La importanciade merchandising es que busca facilitar el encuentro consumidor - producto, mediante el desarrollo de estrategias que permitan darlo a conocer, gracias a una exhibición atractiva del mismo en lospuntos de venta. Además da al consumidor más opciones de elección, satisfacción en la compra y en los precios. El Merchandising puede conseguir un gran número de ventajas tanto para la empresa como parael consumidor. Este puede aumentar el volumen de ventas, acelerando la rotación del producto; potencializar y afianzar el éxito de lo productos; ayudar a los productos no estrellas, para que lleguen aserlo; aportar el valor añadido, indiscutible a la publicidad y promoción; restar ventas a la competencia; mejorar cualitativamente la imagen de la marca.
Se puede definir dos puntos de vistas enrelación al merchandising:
El del fabricante: conjunto de actividades promociónales realizadas a nivel del cliente con objeto de incrementar al máximo la atracción del producto.
El del distribuidor:conjunto de métodos utilizados para maximizar la rentabilidad del establecimiento.
A continuación se enumeran algunos elementos utilizados en el merchandising:
Ubicación preferente de producto....
RESUMEN DEL MERCHANDISING
MARYELIS OLIVERA SANCHEZ
TUTORA
LUZ ESTELA VILLERA
ASIGNATURA
FUNDAMENTOS DE MERCADEOS
UNIVERSIDAD DE CORDOBAADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS Y HOTELERAS
MONTERIA - CORDOBA
OCTUBRE 3 DE 2008
EL MERCHANDISING
El merchandising o micro-mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar larentabilidad en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor final. En contraposición a lapresentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
La importanciade merchandising es que busca facilitar el encuentro consumidor - producto, mediante el desarrollo de estrategias que permitan darlo a conocer, gracias a una exhibición atractiva del mismo en lospuntos de venta. Además da al consumidor más opciones de elección, satisfacción en la compra y en los precios. El Merchandising puede conseguir un gran número de ventajas tanto para la empresa como parael consumidor. Este puede aumentar el volumen de ventas, acelerando la rotación del producto; potencializar y afianzar el éxito de lo productos; ayudar a los productos no estrellas, para que lleguen aserlo; aportar el valor añadido, indiscutible a la publicidad y promoción; restar ventas a la competencia; mejorar cualitativamente la imagen de la marca.
Se puede definir dos puntos de vistas enrelación al merchandising:
El del fabricante: conjunto de actividades promociónales realizadas a nivel del cliente con objeto de incrementar al máximo la atracción del producto.
El del distribuidor:conjunto de métodos utilizados para maximizar la rentabilidad del establecimiento.
A continuación se enumeran algunos elementos utilizados en el merchandising:
Ubicación preferente de producto....
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