El merchandisin en las droguerias
ACTIVIDADES PARA CONSEGUIR CLIENTES FIELES
EXHIBICION DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN LA DROGUERIA
POR: SAMITH JOSE VERGARA VERGARA
INSTRUCTOR DEMERCADEO Y VENTAS
SENA REGIONAL SUCRE
SINCELEJO SEP 5/08.
LAS DROGUERIAS QUE PERDURAN SON LAS QUE SON CAPACES DE
DISEÑAR Y PRESENTAR UNA OFERTA UNICA, ATRACTIVA, INTERESANTEENTRETENIDA Y EFECTIVA.
QUE FOMENTE LA COMPARACION
Y MUEVA AL CLIENTE HACIA UN
COMPROMISO DE COMPRAS
SI SOLAMENTE VENDIERAMOS
MEDICAMENTOS, NO REQUERIRIAMOS
DE EXHIBICION O APOYOS VISUALES
Y DESEDUCCION.
EN LA DROGUERIA LA GENTE COMPRA
-MEDICAMENTOS
-PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO
-CUIDADO DE LA SALUD
-CUIDADODE LA APARIENCIA PERSONAL
-LA RECREACION Y EL TIEMPO LIBRE
EJEMPLO DE MERCADOS POSIBLES
EL DE LOS CLIENTES QUE REQUIEREN:
• MEDICAMENTOS
• ASEOPERSONAL
• ALIMENTOS PARA NIÑOS
• BEBIDAS
• DECORACION
• PAPELERIA
• JUGETERIA… ETC
SI COMBINAMOS CON EL MERCADO DE CLIENTES QUE BUSCAN EL ASEO PERSONAL PODEMOS VER QUE HAYVARIOS SEGMENTOS COMO EL DE:
• SHAMPOS
• JABONES
• CREMAS DENTALES
• DESODORANTES
• ARTICULOS PARA LA AFEITADA
• TOALLAS SANITARIAS
• PAPEL HIGIENICO. ETC.
LATENDENCIA ES A CONVERTIRSE EN SUPERMERCADOS DE BIENESTAR, LA BELLEZA Y LA SALUD.
LA EVALUACION DE LOS FORMATOS COMERCIALES HACE NECESARIO LA APLICACIÓN DE LA TECNICA DEL MERCHANDISING
QUE ES UNVENDEDOR COMPLEMENTARIO
• BUEN COMPAÑERO DE EQUIPO
• TRABAJA TODO EL AÑO
• 24 HORAS EN EL PUNTO DE VENTA
Y QUE TIENE SU DESARROLLO EN LA DISTRIBUCION
MODERNA.
1. COMERCIOTRADICIONAL: (HASTA FINALES DEL SIGLO PASADO)
• DOMINIO DEL COMERCIO INDEPENDIENTE
• EXHIBICION INTUITIVA
• BASADA EN LA EXPERIENCIA
DROGUERIAS CON POCO ATRACTIVOS A LA VISTA
CON...
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