Merkadotecnia - Kotler

Marketing y
Ventas
PRESENTACION
CARRERA:
TECNICO EN GERENCIA
CURSO DE ESPECIALIZACION:
MARKETING

Marcelo Fernández Lazo

1- ELEMENTOS BASICOS
DEL MARKETING
EMPRESARIAL

MARKETINGNace en el siglo XX.
Es una disciplina joven.
Es tanto una disciplina académica
como profesional.
Se confunde con ventas y publicidad.

Marcelo Fernández Lazo

TRADUCCIONES

MARKETINGMERCADOTECNIA
MERCADOLOGÍA
MERCADEO
COMERCIALIZACION
Marcelo Fernández Lazo

QUE ES MARKETING?
¨Marketing es un proceso social mediante
el cual individuos y grupos obtienen lo
que necesitan ydesean a través de la
creación, ofrecimiento e intercambio libre
de productos y servicios de valor con
otros.¨
¨
Philip Kotler

Marcelo Fernández Lazo

QUE ES MARKETING?
ES EL CONJUNTO DEACTIVIDADES
ESTRATÉGICAS QUE RELACIONAN CON
ÉXITO UNA ORGANIZACIÓN CON SU
AMBIENTE, CON EL OBJETIVO PRIMARIO
DE OBTENER UN BENEFICIO.

Marcelo Fernández Lazo

QUE ES MARKETING?
LA ESENCIA DELMARKETING ES UNA
TRANSACCIÓN O INTERCAMBIO .
CONSTA DE ACTIVIDADES TENDIENTES
A GENERAR Y FACILITAR
INTERCAMBIOS CUYA FINALIDAD ES
SATISFACER NECESIDADES O DESEOS

Marcelo Fernández Lazo

PORQUE HACEMOS
MARKETING?

Por la complejidad de llegar hoy
en día a lograr el beneficio
esperado por el cliente, dado que
los distintos grupos objetivos son
cada vez más difíciles de
convencer,debido a la gran
cantidad de estímulos que reciben.
Marcelo Fernández Lazo

POR QUE HACEMOS
MARKETING?

Porque para lograr el objetivo
final de las empresas comerciales
(utilidades) se debeutilizar la
mejor estrategia con las variables
que rigen los mercados.
Marcelo Fernández Lazo

¿SOBRE QUÉ COSAS PODEMOS
HACER MARKETING?
Bienes
Bienes
Servicios
Servicios
Eventos
EventosPersonas
Personas
Lugares
Lugares
Organizaciones
Organizaciones
Información
Información
Ideas
Ideas
Marcelo Fernández Lazo

COMO LO HACEMOS?

Satisfaciendo adecuadamente a los...