Metodo del caso

Ciclo Corto

La marca levis se establecio hace 150 anos y la marca Dockers en 1986 ambas del mismo creador Levi Strauss gracias a su creativad y estrqategias de tradicion y evolucion la marca levis esta posicionada y actualmente la mas grande del mundo en el ramo del vestido con 36.000 empleados que viven en 60 diferentes países, con 76 instalaciones de fabricación en 24 países y con unporcentaje de pantalones se venden en más de 40.000 establecimientos de venta al menudeo, reconocidad.

¿Quién?

Sr. Dn. Steve Goldstein Managing Director de Levi´s/Dockers

¿Qué?

Levis Company, a lo largo de su posicionamiento ha tenido dicultades y retos para alcanzar liderazgo en la industria textil y su éxito se ha basado a la visión que ha tenido con las generaciones contemporáneas ymodernas, enfrentándose a retos y adaptándose al estilo de vida de las personas marcando tendencia, moda y calidad y surgimiento de nuevas marcas para diferentes segmentos de personas como es Dockers que nace a partir de los años treinta a consecuencia de las bajas ventas de levis en esa época, utilizando nuevas estrategias de posicionamiento para no perder a las generaciones como los babyboomers y así poder mantener su posicionamiento global y vender localmente que le ha funcionado en todo el mundo.

¿Porque?

Lives Company debera continuar actualizando sus estrategias para no perder mercado como les sucedio en los anos 30 , adaptandose al estilo de vida y tendencias sociales de las nuevas y pasadas generaciones. Y asi la creacion de nuevos productos y disenosposicionados conservando el mismo mercado

¿Cuando?

Segun las graficas en un periodo de tiempo (1850-1994) y actualmente

[pic]

¿Como? (cubo de dificultad)

Es fácil de entender pero se necesita analizarlo minuciosamente

Analítico 2

Conceptual 1

Presentación 2

Ciclo Largo

Problemas Inmediatos

• Tendencias sociales y aspectos culturales que afectan los patrones deconsumo para cada perfil de consumidor

• Comportamiento del consumidor en la marca Levis y Dockers anterior y actual

• Diferentes mejoras y condiciones para enfrentar las nuevas tendencias sociales

• Estrategias de posicionamiento de marcas (levis & Dockers)

1. Cuestiones a fondo

• Adaptación de tendencias, comportamiento y estilo de vida de las nuevasgeneraciones, así como también las pasadas para el posicionamiento y conservación de clientes.

• Identificar los gustos y preferencias para cada perfil de consumidor

• Oportunidad de creación de nuevos productos que permitan posicionar más a la marca adaptando a las necesidades de cada consumidor y tendencias en gustos como color, textura, imagen, y diseño.

• Oportunidad de Crearestrategias para conserva nichos de mercados y seguirlos posicionando

|Importancia/Urgencia |Baja |Alta |
|Baja |I |l l |
|Alta |l l l|l V |

2. Análisis de la información del caso

Causas

• Levis y Dockers tienen posicionamiento en conjunto

• Diferentes estilos de vida y tendencia sociales en diferentes nichos

• Posicionamiento y publicidad en ambas marcas

• Conductas y comportamiento de nuevas y pasadas generaciones

• Evolución y tradiciónen producto

Efectos

Permanencia y solidez en el mercado y diferentes nichos posicionados

Generación de Alternativas (México)

Pregunta 1

De acuerdo al posicionamiento e identificación en la mente del consumidor con la marca y con las tendencias sociales que se viven actualmente influenciadas por corrientes gringas y europeas , como la aparición de nuevos gustos en vestir...